Digg

Ne yapıyordu?

Digg, kullanıcıların bağlantı paylaşıp bunları yukarı ('digg') ya da aşağı ('bury') oylayarak internetin en popüler içeriğini belirlediği bir sosyal haber sitesiydi. 2004'te kurulan site milyonlarca kullanıcıya ulaştı ve yayıncılara büyük trafik taşıdı; ön sayfaya çıkan sitelere gelen ani trafiğe 'Digg etkisi' denir oldu.

Neden kapandı?

Temmuz 2008'de Google ile yaklaşık 200 milyon dolarlık satın alma görüşmeleri sonuçsuz kaldı. Ağustos 2010'da yayımlanan v4 sürümü haftalarca hatalarla boğuştu ve kullanıcıların sevdiği gömme, favoriler ve yaklaşan içerikler gibi özellikleri kaldırdı. Öneri sistemini manipüle eden 'güçlü kullanıcılar' ve web sitelerine yayılan Facebook beğen düğmeleri de trafiği aşındırdı. Kullanıcılar kitlesel olarak Reddit'e geçti; Temmuz 2012'ye gelindiğinde aylık tekil ziyaretçi sayısı zirvesine göre yüzde 90 azalmıştı. Şirket aynı ay parçalara ayrılarak satıldı ve marka, site ile teknoloji Betaworks'e 500 bin dolara geçti.

Hikâyesi

30 Ağustos 2010'da Digg'in ön sayfası, kendi kullanıcılarının eliyle rakip Reddit'in bağlantılarıyla doldu. Digg'i bırakma günü ilan eden kullanıcılar, sitenin otomatik gönderim özelliğini tepki göstermek için kullanıyordu; Reddit de kaçan kullanıcıları karşılamak için logosuna geçici olarak Digg'in kürek simgesini ekledi. Bir zamanlar internetin ön sayfası sayılan site için bu gün, çöküşün sembolü oldu.

Digg, Kasım 2004'te Kevin Rose, Owen Byrne, Ron Gorodetzky ve Jay Adelson'ın bir deneyi olarak başladı. Kullanıcılar bağlantı paylaşıyor, başkaları bunları yukarı ya da aşağı oyluyordu. Site kısa sürede Silikon Vadisi'nin en popüler girişimlerinden biri oldu; ön sayfaya çıkan sitelerin aldığı ani trafik Digg etkisi diye anılmaya başlandı. Ağustos 2006'da BusinessWeek, Rose'u kapağına taşıdı. 2008'de ana sayfa yılda 236 milyonun üzerinde ziyaretçi çekiyordu ve Temmuz 2008'de Google ile yaklaşık 200 milyon dolarlık satın alma görüşmeleri yapıldı, ancak anlaşma gerçekleşmedi.

2010'da CEO Adelson sitenin baştan yazılacağını duyurdu; veritabanı değişti, altyapı yenilendi. Adelson Nisan 2010'da görevi bıraktı ve Rose geçici olarak yönetime geçti. 25 Ağustos 2010'da yayımlanan v4 haftalarca hatalarla boğuştu; gömme, favoriler ve yaklaşan içerikler gibi sevilen özellikler kaldırıldı. Öneri sistemini manipüle eden güçlü kullanıcı grupları ve web sitelerinde yayılan Facebook beğen düğmeleri de trafiği aşındırdı. Takip eden ayda Digg'in trafiği dörtte bir düşerken Reddit'in trafiği 2010'da yüzde 230 büyüdü.

Digg bu darbeden hiç kurtulamadı. Temmuz 2012'de aylık tekil ziyaretçi sayısı zirvesine göre yüzde 90 azalmıştı ve şirket üç parça halinde satıldı: marka, site ve teknoloji Betaworks'e 500 bin dolara, 15 çalışan The Washington Post'a 12 milyon dolara, patentler LinkedIn'e yaklaşık 4 milyon dolara gitti. Digg adı sonraki yıllarda editörlerin seçtiği bir içerik sitesi olarak yaşadı; 2025'te Rose ve Reddit'in kurucu ortağı Alexis Ohanian markayı geri alıp yeniden canlandırmayı denedi.

Digg'in dersi, topluluk ürünlerinde tek bir büyük sürümün yıllar içinde biriken sadakati bir anda silebileceği. Kullanıcı alışkanlıklarını sökerek yapılan bir yenilik, rakip hazır bekliyorsa kitleyi doğrudan ona teslim edebiliyor.

Girişimciler için dersler

• Topluluğun çekirdek davranışını belirleyen özellikleri kaldırmadan önce küçük kullanıcı gruplarıyla test edin.
• Altyapıyı ve arayüzü aynı anda baştan yazmak riski katlar; büyük yeniden yazımları aşamalı yayınlayın.
• Oylamaya dayalı platformlarda manipülasyona karşı kuralları büyüme döneminde kurun; güçlü kullanıcı grupları sıradan kullanıcıyı sessizce uzaklaştırabilir.

Kaynaklar

1. Digg (Wikipedia)
2. Digg users revolt after redesign (The Guardian, 2010-08-31)
3. Digg Redesigns, Loses More Than a Quarter of Audience (Fast Company, 2010-09-23)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.