Houseparty

Ne yapıyordu?

Houseparty, arkadaşların önceden plan yapmadan anlık görüntülü sohbetlere katılabildiği bir sosyal ağdı. Bir odada sekiz kişiye kadar konuşabiliyor, kişiler çevrim içi olduğunda bildirim alınıyordu. Uygulama mobilde ve masaüstünde kullanılabiliyordu.

Neden kapandı?

Houseparty, canlı yayın uygulaması Meerkat'ın ardından aynı ekip tarafından geliştirildi ve özellikle gençler arasında hızla yayıldı. 2019'da Epic Games şirketi satın aldı ve uygulamanın görüntülü sohbetini Fortnite'a taşıyan bir mod geliştirildi. COVID-19 kapanmalarıyla Mart 2020'de indirmeler zirve yaptı, ancak bu ilgi kalıcı bir iş modeline dönüşmedi. Epic Games Eylül 2021'de uygulamayı mağazalardan kaldırdığını ve servisi Ekim 2021'de kapatacağını açıkladı.

Hikâyesi

Mart 2020'de, dünya evlere kapanırken bir uygulama birden gündemin merkezine oturdu. Houseparty yalnızca o ay 17 milyondan fazla indirildi, 2020 Webby Ödülleri'nde “yılın çıkış yapanı” seçildi ve Fast Company'ye göre Nisan 2020'ye kadar toplam 50 milyon indirmeyle ABD App Store'un sosyal ağ kategorisinde birinci sıraya yükseldi.

Uygulamanın arkasındaki ekip, bir başarısızlığın ardından yeniden denemişti. Ben Rubin'in yönettiği Life On Air, 2015 başında canlı yayın uygulaması Meerkat'ı çıkarmış, Greylock Partners'tan 12 milyon dolar yatırım almıştı. Meerkat kısa sürede ilgi odağı olsa da ömrü uzun olmadı ve ekip Şubat 2016'da sessizce yeni bir ürün yayımladı: arkadaşların anlık olarak katılabildiği, sekiz kişiye kadar grup görüntülü sohbet imkânı sunan Houseparty. The Verge, Eylül 2016'da yaklaşık bir milyon kişinin gizlice geliştirilen bu uygulamayı kullandığını yazdı. 2016 sonunda Sequoia Capital'den 52 milyon dolar geldi.

Kurucu ortak Sima Sistani Mart 2019'da CEO oldu ve aynı yıl Houseparty'nin Fortnite'ın yapımcısı Epic Games'e satışını yönetti; satış bedeli açıklanmadı. Kasım 2020'de uygulamanın görüntülü sohbetini Fortnite Battle Royale'e taşıyan “Fortnite Mode” eklendi. Uygulamanın hacklendiğine dair bir haber çıktığında Sistani bu iddiayı reddetti.

Ancak salgının getirdiği ani ilgi kalıcı olmadı. 9 Eylül 2021'de Epic Games, Houseparty'yi mobil uygulama mağazalarından hemen kaldırdığını ve servisi Ekim 2021'de tamamen kapatacağını açıkladı. The Washington Post, kararın şirketin metaverse hedeflerine odaklanmak için alındığını yazdı. Ana görüntülü sohbet servisi ve Fortnite Mode, kapanışa kadar çalışmaya devam etti.

Houseparty'nin hikâyesi, dışsal bir şokun getirdiği büyümenin ürünün değerini tek başına kanıtlamadığını gösteriyor. Uygulama milyonlarca kişinin hayatına girdi, ama bağımsız bir gelir modeli kurmadan büyük bir şirketin parçası oldu. Alıcının öncelikleri değiştiğinde, en popüler dönemini henüz geride bırakmış bir uygulama kolayca kapatılabildi.

Girişimciler için dersler

• Bir kriz döneminde gelen ani indirme dalgasını kalıcı talep saymayın; dalga geçtikten sonraki haftalık kullanımı ölçün.
• Satın alınan bir ürünün geleceği, alıcının ana stratejisine ne kadar hizmet ettiğine bağlıdır; bağımsız bir gelir modeli pazarlıkta elinizi güçlendirir.
• Bir ürün başarısız olduğunda ekibin öğrendiklerini yeni bir ürüne taşımak mümkündür; ama pivot sonrası da gelir modelini erken sorgulayın.

Kaynaklar

1. Houseparty (app) (Wikipedia)
2. Epic Games to shut down Houseparty in October, including the video chat 'Fortnite Mode' feature (TechCrunch, 2021-09-09)
3. Epic Games shuts down Houseparty app to focus on metaverse (The Washington Post, 2021-09-09)
4. Epic Games, the maker of 'Fortnite', acquired teen chat app Houseparty in a surprise deal (Business Insider, 2019-06-12)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.