Artifact

Ne yapıyordu?

Artifact, Instagram'ın kurucu ortakları Kevin Systrom ve Mike Krieger'ın kurduğu Nokto, Inc. tarafından Ocak 2023'te yayımlanan, öneri sistemleriyle kişiselleştirilmiş haber sunan bir mobil uygulamaydı. Adı İngilizcedeki makale, yapay zekâ ve gerçek kelimelerinin birleşiminden geliyordu. Uygulama zamanla kullanıcıların bağlantı, görsel ve metin paylaşabildiği bir sosyal ağa da dönüştü.

Neden kapandı?

Uygulama ücretsizdi; reklam ya da abonelik gibi gelir modelleri yalnızca ileride denenebilecek seçenekler olarak duruyordu. Güçlü tanıtım ilgisine rağmen uygulamaya ilgi düşük kaldı. Ürün kısa aralıklarla yön değiştirdi: haber okuyucusundan yapay zekâ özelliklerine, oradan kullanıcı paylaşımlı bir sosyal ağa. Ocak 2024'te Systrom, pazar fırsatının yatırıma devam etmeyi haklı çıkaracak kadar büyük olmadığını açıklayarak kapanışı duyurdu. Nisan 2024'te Yahoo, teknolojisini kendi haber uygulamasında kullanmak üzere Artifact'ı satın aldı.

Hikâyesi

Ocak 2024'te Kevin Systrom, bir yıl önce büyük ilgiyle tanıttığı haber uygulamasını kapatacağını duyurdu. Artifact'ın blogunda yayımlanan kapanış yazısında Systrom, "pazar fırsatının bu şekilde yatırıma devam etmeyi haklı çıkaracak kadar büyük olmadığı" sonucuna vardıklarını yazdı. Dünyanın en başarılı sosyal uygulamalarından birini kuran ikilinin yeni denemesi, yaklaşık bir yıl sonra sona eriyordu.

Systrom ve Mike Krieger, Instagram'ı 2012'de bugünkü adıyla Meta'ya satmış, 2018'de ana şirketle yaşadıkları anlaşmazlıkların ardından Instagram'dan ayrılmıştı. Mart 2022'de San Francisco'da Nokto, Inc. adlı şirketi kurdular. İlk ürünleri Artifact, Ocak 2023'te yayımlandı; adı İngilizcedeki makale, yapay zekâ ve gerçek kelimelerinin birleşiminden geliyordu. The Verge onu metin için bir tür TikTok olarak tanımladı: uygulama, öneri sistemleriyle kullanıcının ilgisine göre haber seçiyordu. Financial Times ise uygulamayı Twitter'a rakip olmayı ve yanlış bilgiyle mücadeleyi hedefleyen bir girişim olarak tanıttı. Şubat 2023'te bekleme listesi kaldırılıp herkese açıldı.

Yedi kişilik küçük bir ekiple çalışan Artifact ücretsizdi; kurucular reklam ya da abonelik gibi modellerin ileride denenebileceğini söylüyordu. Uygulama hızla yeni özellikler ekledi: yapay zekâ, kullanıcıların işaretlediği tık tuzağı başlıkları yeniden yazabiliyor, haberleri yapay sesle okuyabiliyordu. Nisan 2023'te Engadget, uygulamanın giderek Reddit'e benzediğini yazdı; Wired ise Ağustos 2023'te uygulamanın aslında bir yapay zekâ hamlesi olduğunu yazdı. Eylül'de kullanıcılar kendi bağlantılarını, görsellerini ve metinlerini paylaşabilir hale geldi.

Ancak bütün bu denemelere rağmen uygulamaya ilgi düşük kaldı ve Ocak 2024'te kapanış duyuruldu. Hikâye yine de bir çıkışla bitti: Nisan 2024'te Yahoo, Artifact'ı satın aldığını ve teknolojisini kendi haber uygulamasında kullanacağını açıkladı. Haziran 2024'te Yahoo, Artifact'ın altyapısını yeni yapay zekâ destekli haber uygulamasında yeniden hayata geçirdi.

Artifact'ın hikâyesi, en deneyimli kurucuların bile yeni bir tüketici alışkanlığı yaratmakta zorlanabileceğini gösteriyor. Ekip, aradığı ürün ile pazar arasındaki uyumu bulamadığını kabul edip zararı büyütmeden çekildi; bu karar teknolojinin değerini de korudu.

Girişimciler için dersler

• Ünlü kurucular ilk indirme dalgasını getirir ama kalıcı kullanımı getirmez; ilk günden elde tutma oranını ana başarı ölçütü olarak izleyin.
• Ürün kısa sürede birçok kez yön değiştiriyorsa bu, çekirdek ihtiyacın henüz bulunamadığının işareti olabilir; durup kullanıcı görüşmelerine dönün.
• Kapatma kararını erken ve açık vermek ekibi ve teknolojiyi değerli tutar; Artifact'ın teknolojisi kapanıştan birkaç ay sonra alıcı buldu.

Kaynaklar

1. Artifact (app) (Wikipedia)
2. Instagram's co-founders are back with Artifact, a kind of TikTok for text (The Verge, 2023-01-31)
3. Yahoo is buying Artifact, the AI news app from the Instagram co-founders (The Verge, 2024-04-02)
4. Instagram's founders are back with a new app CNN Business (CNN, 2023-01-31)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.