Everpix

Ne yapıyordu?

Everpix, kullanıcıların telefon ve bilgisayarlarındaki tüm fotoğrafları bulutta toplayan, en iyilerini otomatik seçen ve eski anıları hatırlatan San Francisco merkezli bir fotoğraf servisiydi. Ücretsiz sürümün yanında aylık 4,99 dolarlık sınırsız depolama aboneliği sunuyordu. Eleştirmenlerden övgü alan ürün, dönemin en iyi fotoğraf çözümlerinden biri sayıldı.

Neden kapandı?

Ürün yüksek abonelik dönüşümüne rağmen yeterince hızlı büyümedi; Mart 2013'e kadar 19 binden az kayıt toplamıştı. Şirket 1,8 milyon dolarlık tohum yatırımının neredeyse tamamını ürüne harcadı ve pazarlamaya bütçe ayıramadı. 5 milyon dolarlık A serisi arayışı, yatırımcıların seçici davrandığı A serisi darboğazına denk geldi ve başarısız oldu. Satın alma görüşmeleri de sonuçsuz kalınca şirket Kasım 2013'te kapanmayı duyurdu.

Hikâyesi

Ekim 2013'te San Francisco'daki ortak çalışma alanında toplanan yedi kişilik Everpix ekibinin önünde yaklaşık 35 bin dolarlık bir Amazon Web Services faturası duruyordu. Şirket kullanıcılarının 400 milyon fotoğrafını bu sunucularda saklıyordu ve faturayı ödeyecek parası yoktu. Kurucu Pierre-Olivier Latour, çalışanlarına bir aydır asgari ücret ödüyordu.

Everpix'in hikâyesi Apple'da tanışan iki Fransız bilgisayar bilimciyle başladı. Latour ilk şirketini 2003'te Apple'a satmıştı; Kevin Quennesson ise Apple'da Quartz Composer projesinin lideriydi. Latour 2009'da bir tatil dönüşü yüzlerce fotoğrafını düzenlemekte zorlanınca fikri geliştirdi ve Ağustos 2011'de şirketi kurdu; tasarımcı Wayne Fan da kurucu ortak olarak ekibe katıldı. Everpix aynı yıl TechCrunch Disrupt SF'de finale kaldı. Ürün, telefon ve bilgisayardaki tüm fotoğrafları buluta topluyor, en iyilerini otomatik seçiyor ve geçmiş yıllarda aynı gün çekilen kareleri her gün e-postayla hatırlatıyordu.

Kullanıcılar ürünü sevdi. Ücretsiz kullanıcıların yüzde 12,4'ü aylık 4,99 ya da yıllık 49 dolarlık aboneliğe geçti; bu oran Evernote'un yaklaşık iki katıydı. Şirket 55 bin kullanıcıya ve 6.800 ücretli aboneye ulaştı. Ancak milyonlarca kullanıcı toplayan ücretsiz fotoğraf uygulamalarının yanında büyüme yavaş kaldı ve Index Ventures ile 500 Startups'tan toplanan 1,8 milyon doların neredeyse tamamı ürüne harcanmıştı. Latour'un 5 milyon dolarlık A serisi arayışı, “A serisi darboğazı” denen döneme denk geldi. Yatırımcılar ekibi övdü, ama ücretsiz araçlar çağında fotoğrafta 100 milyon dolarlık bir abonelik işi kurulabileceğine inanmadı. Index 500 bin dolarlık köprü kredisi verdi, fakat yeni turu yönetmeyi reddetti.

Son aylarda bir satın alma anlaşması imza aşamasında çöktü, ekibin yalnızca bir kısmını isteyen bir teklif de sonuç vermedi. 5 Kasım 2013'te Everpix kapanacağını duyurdu: yeni üyelikler durdu, uygulamalar salt okunur moda geçti ve hizmet 15 Aralık'ta tamamen sona erdi. Şirket, abonelere iade yapabilmek için teknolojisini satmaya çalıştı.

Everpix, sevilen bir ürün ile finanse edilebilir bir iş arasındaki farkı gösteren klasik bir vaka. Dönüşüm oranı yüksekti, ama kullanıcı tabanı yatırımcının beklediği ölçeğe ulaşmadan sermaye tükendi.

Girişimciler için dersler

• Ücretli dönüşüm oranınız iyi olsa bile yatırımcı pazarın büyüklüğünü kullanıcı sayısı ve büyüme hızıyla ölçer; ikisini birlikte raporlayın.
• Tohum yatırımının tamamını ürüne harcamayın; kullanıcı edinimini test edecek küçük bir pazarlama bütçesini baştan ayırın.
• Bulut faturası gibi zorunlu giderleri kapanış senaryosunda da karşılayacak bir nakit rezervi tutun; kullanıcı verisinin güvenli iadesi şirketin son sorumluluğudur.

Kaynaklar

1. Everpix, The Cloud-Based Photo Startup, Is Shutting Down (TechCrunch, 2013-11-05)
2. Out of the picture: why the world’s best photo startup is going out of business (The Verge, 2013-11-05)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.