Navdy

Ne yapıyordu?

Navdy, akıllı telefona bağlanıp navigasyon, çağrı ve mesaj bildirimlerini sürücünün görüş alanındaki şeffaf bir ekrana yansıtan, araca sonradan takılan bir başüstü ekran cihazı üretti. Cihaz, direksiyonun üzerindeki el hareketleri ve sesli komutlarla kontrol ediliyordu.

Neden kapandı?

Ağustos 2014'teki ön sipariş kampanyasında ilk haftada 1 milyon dolarlık sipariş alan şirket, cihazı 2015 başında teslim etmeyi planlıyordu. Ürün ancak Ekim 2016'da, erken destekçilerin ödediği 299 dolarlık fiyatın çok üzerinde, 799 dolardan satışa çıktı; fiyat sonradan 499 dolara indirildi. Başüstü ekranlar ana akım bir kategoriye dönüşmedi, üstelik Garmin gibi rakipler ve 50 doların altından başlayan alternatifler pazarı kalabalıklaştırdı. Harman, Qualcomm ve Upfront Ventures gibi yatırımcılardan 42 milyon dolara yakın yatırım toplayan Navdy, 26 Ekim 2017'de alacaklılar yararına varlık devri sürecini başlattı. Ocak 2018'de müşterilerine artık faaliyet göstermediğini ve cihazların birkaç hafta içinde çalışmayı bırakabileceğini bildirdi.

Hikâyesi

Navdy, girişimci Doug Simpson'ın San Francisco'da kurduğu bir donanım şirketiydi. 2013'te Highway1 kuluçka programından geçen şirket, üretim tarafında PCH International ile çalışıyordu. Hedef, sürücünün gözünü yoldan ayırmadan navigasyon, arama ve mesajları görebileceği, her araca sonradan takılabilen bir başüstü ekrandı.

Ağustos 2014'te başlayan ön sipariş kampanyası beklentileri aştı ve ilk haftada 1 milyon dolarlık sipariş toplandı; Ekim 2014'e gelindiğinde kesinleşen siparişler 2,4 milyon dolara ulaşmıştı. Aynı dönemde Upfront Ventures, Lightbank ve Ludlow Ventures gibi yatırımcılardan 6,5 milyon dolar geldi. Şirket cihazı 2015'in başında teslim etmeyi planlıyordu.

Ancak donanım takvimi kaydı. Navdy ancak Ekim 2016'da, erken destekçilerin ödediği 299 dolarlık fiyatın çok üzerinde, 799 dolardan satışa çıktı. Cihaz incelemelerde genel olarak beğenildi, Harman ile otomobil üreticilerine yönelik bir ortaklık kuruldu ve yatırımcılar arasına Qualcomm da katıldı. Toplam yatırım 42 milyon dolara yaklaştı. Buna karşın başüstü ekranlar niş bir ürün olarak kaldı; Garmin gibi rakipler ve 50 doların altından başlayan alternatifler pazarı kalabalıklaştırdı. Fiyat 499 dolara indirildi.

2017 sonbaharında şirket sosyal medyada sessizleşti ve müşteri sorularını yanıtsız bırakmaya başladı. 26 Ekim 2017'de Navdy, Kaliforniya'da iflasa alternatif olarak kullanılan alacaklılar yararına varlık devri sürecini başlattı. Simpson birkaç gün sonra şirketin faaliyette olduğunu söyledi, ancak Ocak 2018'de müşterilere giden e-posta şirketin artık iş yapmadığını, varlıkların tasfiye edildiğini ve cihazların birkaç hafta içinde çalışmayı bırakabileceğini açıkladı. Navdy'nin hikâyesi, donanımda gecikmenin fiyatı, rekabeti ve müşteri güvenini birlikte nasıl aşındırdığını gösteriyor.

Girişimciler için dersler

• Donanımda teslim tarihini kaçırmak yalnızca gecikme değildir; aradan geçen sürede fiyat, rakipler ve müşteri beklentisi değişir, planınızı bu riske göre kurun.
• Ön sipariş heyecanını kitlesel talep sanmayın; erken destekçilere verilen fiyat ile gerçek üretim maliyeti arasındaki farkı lansmandan önce kapatın.
• Zor günlerde müşteriden ve basından kaçmak güveni yok eder; Navdy aylarca sessiz kaldıktan sonra cihazların çalışmayı bırakabileceğini bir e-postayla duyurdu.

Kaynaklar

1. Navdy contacts would-be creditors, prepares to liquidate (TechCrunch, 2017-11-27)
2. Navdy says units may stop functioning (Digital Trends, 2018-01-22)
3. Navdy's Heads-Up Display for your car starts shipping for $799 (TechCrunch, 2016-10-25)
4. Heads-Up Display Navdy Hits $1M In Pre-Orders During First Week (TechCrunch, 2014-08-14)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Bir kayıtta hata görürsen düzeltme talebi gönderebilirsin.

Bu kayıtta yanlış bir bilgi mi var? Düzeltme talep et → Yöntem