Kliksa

Ne yapıyordu?

Kliksa, 2012'de Sabancı Holding bünyesinde, Teknosa'nın bağlı ortaklığı olarak kurulan genel bir e-ticaret sitesiydi. Elektronik, ev aletleri ve kişisel bakım gibi pek çok kategoride ürün satıyordu. Kampanyalarıyla kısa sürede Türkiye'nin büyük e-ticaret siteleri arasına girdi.

Neden kapandı?

Webrazzi'ye göre Kliksa bir süredir büyümek için dış yatırım arıyordu; bir yatırımcıyla teklif aşamasına gelindi, ancak yönetim kurulu teklifi reddetti. Sabancı Holding de online pazarda böyle bir büyüme için kaynak ayırmamayı tercih etti; Webrazzi, hızla büyüyen Teknosa'nın varlığının ayrı bir şirkete yatırım yapılmasını engellemiş olabileceğini yorumladı. Bloomberg HT'nin aktardığına göre Teknosa önce Kliksa'nın satışı için stratejik alternatifleri değerlendirmiş, bir yatırım bankası görevlendirmişti, fakat sonunda şirketi kendi bünyesine kattı. Webtekno'ya göre n11, Hepsiburada ve GittiGidiyor gibi güçlü rakiplerle yarışmak da giderek zorlaşıyordu.

Hikâyesi

Sabancı Holding 2012'de genel bir e-ticaret sitesiyle online perakendeye girdi: Teknosa'nın bağlı ortaklığı olarak kurulan Kliksa. Site teknoloji ürünlerinden ev aletlerine, kişisel bakımdan başka pek çok kategoriye uzanan geniş bir ürün yelpazesi sundu. Webtekno'nun sonradan yaptığı derlemeye göre kampanyaları ve indirimleriyle dikkat çekti, 2014'e gelindiğinde Türkiye'nin büyük e-ticaret siteleri arasına girdi.

Ancak genel e-ticaret sahası kalabalıktı. n11, Hepsiburada ve GittiGidiyor gibi rakipler büyük bütçelerle yarışıyordu. Kliksa'nın ölçek büyütmek için dışarıdan yatırım aradığı bir süredir sektörde konuşuluyordu. Webrazzi'nin 11 Ocak 2016 tarihli haberine göre şirket bir yatırımcıyla teklif aşamasına kadar geldi, fakat yönetim kurulu teklifi reddetti.

Aynı gün Kliksa Genel Müdürü Nevgül Bilsel Safkan'ın çalışanlara gönderdiği e-postayla yeni yapı duyuruldu: operasyon küçültülecek, Kliksa Teknosa'nın altında bir outlet kanalı olarak konumlanacaktı. Webrazzi bu hamlenin teknik olarak kapanmaya yakın bir anlama geldiğini yazdı ve Sabancı Holding'in online pazarda büyüme için kaynak ayırmamayı seçtiğini yorumladı.

Nisan 2016'da son adım atıldı. Bloomberg HT'nin aktardığına göre Teknosa yönetim kurulu, Kliksa'yı tüm varlık ve borçlarıyla birlikte devralarak birleşme kararı aldı. Teknosa daha önce Kliksa'yı satmak için stratejik alternatifleri değerlendirmiş ve bir yatırım bankası görevlendirmişti, ama sonunda satış yerine birleşme seçildi. Birleşmenin ardından Kliksa markası yavaş yavaş ortadan kalktı ve platform Teknosa'nın outlet kanalına dönüştü.

Kliksa'nın hikâyesi, büyük bir holdingin desteğinin her zaman avantaj olmadığını gösteriyor. Ana şirketin kendi perakende markası hızla büyürken, ayrı bir e-ticaret girişimine yatırım yapmak için gereken iştah kalmamıştı.

Girişimciler için dersler

• Kurumsal bir grubun içinde kurulan girişim, ana şirketin önceliklerine rakip görünmeye başladığında kaynak bulmakta zorlanır.
• Dış yatırım arayacaksan ortakların teklifi kabul etmeye hazır olup olmadığını en baştan netleştir.
• Genel e-ticarette ölçek yarışı pahalıdır; güçlü bir finansman taahhüdü olmadan girmeden önce iki kez düşün.

Kaynaklar

1. İstediği yatırımı bulamayan KlikSA yeniden yapılanarak TeknoSA'nın altında konumlanıyor (Webrazzi, 2016-01-11)
2. Teknosa, Kliksa'yı devralma kararı aldı (Bloomberg HT, 2016-04-07)
3. Sabancı Holding'in Amazonu Olma Potansiyeline Sahip Kliksa, Neden Bir Anda Ortadan Kayboldu? (Aslında Hâlâ Aramızda Sayılır!) (Webtekno, 2024-08-16)
4. Markafoni'den önce kapanan Türk e-ticaret siteleri! Online alışveriş siteleri neden kapandı? (Habertürk, 2017-06-02)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.