Hemen Kiralık

Ne yapıyordu?

Hemen Kiralık (hemenkiralik.com), evini ya da ofisini gecelik, günlük veya kısa süreli kiraya vermek isteyenlerle kiracıları buluşturan bir platformdu. Ev sahiplerinden komisyon almadan kira bedelinin yüzde 10'u üzerinden gelir elde ediyor, Türkçenin yanında İngilizce, Almanca, Rusça ve Arapça hizmet veriyordu. Türkiye'ye gelen yabancı turistleri de hedefliyordu.

Neden kapandı?

Şirket kapanış için kamuya açık bir gerekçe paylaşmadı. Webrazzi'ye göre platform bir süre ilanları kaldırdıktan sonra 2020 başında resmen kapandı ve alan adı, yatırımcısı HomeAway'in çatı şirketi Expedia'ya ait Hotels.com'a yönlendirildi. Girişim, Airbnb'nin öncülük ettiği ve Rocket Internet'in Wimdu'su gibi küresel oyuncuların da bulunduğu bir pazarda yerli bir alternatif olmaya çalışmıştı. 2015'te rakip olarak görülebilecek HomeAway'den yatırım alması, bağımsız büyümeden stratejik bir ortaklığa yönelildiğine işaret ediyordu. Kapanışın ardından alan adının ana yatırımcının başka bir markasına bağlanması, bu ortaklığın girişimi ayakta tutmaya yetmediği şeklinde yorumlanabilir.

Hikâyesi

Ocak 2012'de Webrazzi, Peak Games ortaklarından Remi Onur'un yeni projesini duyurdu: kısa süreli daire kiralama sitesi Hemenkiralik.com. Remi Onur, Mehmet Ülkü ve Alper Kaya'nın kurduğu girişimin ortakları arasında Rina Onur da vardı. Dünyada Airbnb'nin başını çektiği modeli Türkiye'ye uyarlayan site, 50 bin TL sermayeyle yola çıkmıştı. İlk iki ayda Türkiye'nin 23 ilinden 500'ü aşkın ilan topladı; ilk ay 100'ün üzerinde, ikinci ay 250'ye yakın kiralama gerçekleşti.

Yatırımcılar da hızlı geldi. 212 Capital Partners 2012'de iki tur yatırım yaptı; ikinci tura Japon Netprice'tan Teruhide Sato ve Sigma Partners'tan Fahri Diner da katıldı. Haziran 2013'te Hasan Aslanoba ve 212 ortaklığıyla 2,5 milyon dolar daha geldi ve toplam yatırım 3,5 milyon dolara ulaştı. Site İngilizce, Almanca, Rusça ve Arapça dillerinde de yayın yaparak Türkiye'ye gelen turistleri hedefledi.

Pazar ise kalabalıklaşıyordu. Webrazzi'nin 2014 derlemesine göre Rocket Internet'in Airbnb kopyası Wimdu da Türkiye'de Hemenkiralik.com ile aynı pastadan pay almaya çalışıyordu. 2015'te Hemen Kiralık, Expedia bünyesindeki tatil evi kiralama platformu HomeAway'den önemli bir yatırım aldığını duyurdu.

Bu stratejik ortaklık beklenen sıçramayı getirmedi. Şubat 2020'de Webrazzi, bir süredir platformdaki ilanları kaldıran Hemen Kiralık'ın sekiz yıllık yolculuğun ardından resmen kapandığını yazdı. Aktarılan bilgilere göre çalışanlar tazminatlarını sorunsuz almıştı. Hemenkiralik.com adresi ise HomeAway'in çatı şirketi Expedia'nın bir başka markası olan Hotels.com'a yönlendiriliyordu.

Hemen Kiralık, Türkiye'de paylaşım ekonomisinin erken örneklerinden biriydi. Hızlı başlangıç, güçlü yatırımcılar ve çok dilli bir ürün, küresel devlerin bulunduğu bir pazarda bağımsız kalmaya yetmedi.

Girişimciler için dersler

• Küresel bir oyuncunun kopyalandığı pazarda yerel avantajını net tanımlamazsan, sermaye yarışını büyük olan kazanır.
• Stratejik yatırımcı kapı açar, ama önceliklerini de belirler; çıkış senaryonu baştan konuş.
• Turist trafiği mevsimseldir; yıl boyu talep yaratan bir kullanıcı kitlesi olmadan büyüme sürdürülemez.

Kaynaklar

1. Kısa süreli daire kiralama girişimi Hemen Kiralık kapandı (Webrazzi, 2020-02-27)
2. 212 Capital Partners'tan Hemenkiralik.com'a İkinci Tur Yatırımı (sosyalmedya.co, 2012-08-16)
3. Türkiye'de en çok yatırım alan 15 girişim (egirişim, 2014-08-20)
4. HemenKiralik.com: Peak Games ortağından kısa dönemli daire kiralama sitesi (Webrazzi, 2012-01-18)
5. Rocket Internet'in Türkiye pazarında aktif olan 4 girişimi (Webrazzi, 2014-08-11)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.