Essential Products

Ne yapıyordu?

Essential Products, Android'in kurucu ortaklarından Andy Rubin'in Palo Alto'da kurduğu bir akıllı telefon ve donanım şirketiydi. 2017'de Essential Phone'u ve aksesuarlarını çıkardı; Ambient OS adlı işletim sistemiyle çalışacak Essential Home akıllı hoparlörünü de duyurdu. Telefon yalnızca ABD ve Kanada'da satıldı.

Neden kapandı?

Essential Phone duyurulduğu Haziran takviminden sonra piyasaya çıkabildi ve Forbes 2018'de şirketin sonunun yaklaştığına dair işaretlere dikkat çekti. Mayıs 2018'de şirket bir sonraki amiral gemisi telefonu iptal etti ve satılık olduğu bildirildi. Essential Home hiç piyasaya çıkmadı. Şirket Aralık 2018'de yeni bir telefon yerine kapanmış bir e-posta uygulamasının sahibini satın aldı. Ekim 2019'da duyurduğu Gem adlı yeni cihazı müşterilere ulaştırmanın net bir yolunu bulamayınca 12 Şubat 2020'de faaliyetlerini durdurdu.

Hikâyesi

Ağustos 2017'de Essential, henüz tek bir telefon sevk etmeden 1 milyar doların üzerinde değer biçilen şirketler arasına girdi. The Verge'ün aktardığına göre Foxconn'un bir yan kuruluşunun 3 milyon dolarlık yatırımı, şirketin yaklaşık 1,2 milyar dolar değerlendiğini ortaya koymuştu. Bu değerlemenin arkasında tek bir isim vardı: Android'in kurucu ortaklarından Andy Rubin. Bloomberg daha Ocak 2017'de Rubin'in yeni bir telefonla geri dönüşe hazırlandığını yazmıştı.

Rubin, Essential Products'ı 9 Kasım 2015'te Palo Alto'da Playground Global'in finansmanıyla kurdu. 30 Mayıs 2017'de şirket iki ürününü birden duyurdu: Essential Phone akıllı telefonu ve Ambient OS adlı işletim sistemiyle evi yönetecek Essential Home hoparlörü. The Mercury News telefonu iPhone'a rakip olarak tanıttı. Ağustos 2017'de Amazon, Tencent ve Foxconn'un şirkete yatırım yaptığı bildirildi; haberlerde bu turun 300 milyon dolar olduğu yazıldı.

Ne var ki ürün tarafı beklentiyi karşılamadı. Telefon ilk vaat edilen Haziran takviminden sonra çıkabildi ve yalnızca ABD ile Kanada'da satıldı. Essential Home ise 2017 sonu için planlanmasına rağmen hiçbir zaman piyasaya çıkmadı. Forbes 2018 yazında telefonun Amazon'da satışa çıkmasını şirketin sonunun yaklaştığına dair bir işaret olarak yorumladı. Mayıs 2018'de Essential bir sonraki amiral gemisi telefonunu iptal etti ve şirketin satılık olduğu bildirildi. Aralık 2018'de The Verge'ün deyişiyle yeni bir telefon yapmak yerine kapanmış bir e-posta uygulamasını, Newton'ın sahibi CloudMagic'i satın aldı.

Ekim 2019'da şirket, sesle yönetilen ince bir telefon olan Gem'i tanıttı. Bu da son deneme oldu: 12 Şubat 2020'de Essential, Gem'i müşterilere ulaştırmanın net bir yolu olmadığını söyleyerek faaliyetlerini durdurdu. Essential Phone'a güvenlik güncellemeleri kesildi, Newton Mail de Nisan 2020'de kapandı. Essential markası Şubat 2021'de Carl Pei'nin kurduğu Nothing tarafından satın alındı.

Essential, ünlü bir kurucu ve büyük değerlemenin, dev rakiplerin hâkim olduğu bir donanım pazarında satış ve dağıtım gücünün yerini tutmadığını gösteriyor.

Girişimciler için dersler

• Güçlü bir kurucu adı ve milyar dolarlık değerleme, dağıtım ve operatör ilişkilerinin yerini tutmaz; satış kanalını üründen önce kurun.
• Donanımda ilk ürün satmazsa ikinci ürün için sermaye bulmak zorlaşır; ilk cihazın birim ekonomisini baştan gerçekçi planlayın.
• Odak kaybı pahalıdır; telefon, akıllı ev ve e-posta uygulaması arasında bölünen kaynaklar hiçbirini ayakta tutmaya yetmeyebilir.

Kaynaklar

1. Essential Products (Wikipedia)
2. Andy Rubin's Start-Up, Essential Products, Shuts Down (The New York Times, 2020-02-12)
3. Andy Rubin's Essential is now valued at over a billion dollars without shipping a single phone (The Verge, 2017-08-14)
4. https://www.wikidata.org/wiki/Q30093000
5. Wikipedia (TR)
6. Wikipedia (EN)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.