GittiGidiyor

Ne yapıyordu?

GittiGidiyor, 2001'de İstanbul'da bir açık artırma sitesi olarak kuruldu. 2002'de eklenen HemenAL! seçeneği ve 2004'te açılan mağazalar bölümüyle sabit fiyatlı satışa da geçti. Bireysel ve kurumsal satıcıları milyonlarca alıcıyla buluşturan geniş bir pazar yerine dönüştü.

Neden kapandı?

eBay 2011'de şirketin kontrolünü aldıktan sonra GittiGidiyor'un geleceği, küresel ana şirketin portföy tercihlerine bağlandı. 20 Haziran 2022'deki açıklamada kapanış, Türkiye pazarındaki süregelen rekabet dinamikleriyle gerekçelendirildi ve başka ayrıntı verilmedi. Platform kapanıştan hemen önce eBay'e yaklaşık 4 milyon aktif alıcı katıyordu. Buna rağmen eBay, kapanışın yıllık finansal sonuçlarını belirgin biçimde etkilemeyeceğini söyledi. Bu tablo, pazarın ana şirket için yatırım artırmaya değecek bir öncelik olmadığını gösteriyor.

Hikâyesi

2001 yılının şubat ayında İstanbul'da Burak Divanlıoğlu ve Serkan Borançılı, Türk internet kullanıcısının pek alışık olmadığı bir fikirle yola çıktı: evdeki eşyayı açık artırmayla satabileceğin bir site. GittiGidiyor adı da bu açık artırma kültüründen geliyordu. Ertesi yıl eklenen HemenAL! seçeneği ve 2004'te açılan mağazalar bölümüyle site, yalnızca teklif verilen bir platform olmaktan çıkıp sabit fiyatla satış yapılan büyük bir pazar yerine dönüştü.

Büyüme, küresel oyuncuların da dikkatini çekti. eBay 2007'de şirkette çoğunluk hissesi aldı, 2011'de ise payını yüzde 93'e çıkardı. Webrazzi'nin aktardığına göre bu işlemin bedeli 217,5 milyon dolardı. 2016'da ilk yatırımcı iLab Ventures'ın elindeki son yüzde 7'lik pay da eBay'e geçti ve GittiGidiyor tamamen bir eBay şirketi oldu. Kullanıcı sayısı 2008'de 2 milyonu, 2019'da 28 milyonu aştı.

Ancak kâğıt üzerindeki bu büyüklük, şirketi ayakta tutmaya yetmedi. 20 Haziran 2022'de eBay, GittiGidiyor'un operasyonlarını durduracağını duyurdu. Gerekçe kısaydı: Türkiye pazarındaki süregelen rekabet dinamikleri. Aynı gün yeni ürün listelenmesi durduruldu, alışveriş 18 Temmuz'a kadar sürdü, hesaplara erişim ise 5 Eylül'de sona erdi. Anadolu Ajansı'nın aktardığına göre platform, kapanıştan hemen önce eBay'in bilançosuna yaklaşık 4 milyon aktif alıcı katıyordu; buna rağmen eBay, kararın yıllık sonuçlarını belirgin biçimde etkilemeyeceğini söyledi.

GittiGidiyor'un hikâyesi, Türkiye'de e-ticaretin öncülerinden birinin nasıl sessizce tarihe karıştığını anlatıyor. Kurucuların kurduğu şirket başarılı bir çıkışla el değiştirdi, fakat ürünün kaderi artık İstanbul'daki ekipte değil, küresel bir şirketin portföy tercihlerindeydi. Rekabet sertleşirken eBay yatırımı artırmak yerine çekilmeyi seçti ve 21 yıllık marka kapandı.

Girişimciler için dersler

• Satın alınan bir girişimin kaderi, ana şirketin küresel önceliklerine bağlanır; bunu çıkış anlaşmasında hesaba kat.
• Pazara ilk girmek kalıcı liderlik getirmez; rekabet hızlanınca yatırım temposu da hızlanmalı.
• Büyük kullanıcı tabanı, arkasındaki sermaye desteği çekildiğinde tek başına yetmez.

Kaynaklar

1. Yolun sonuna gelen GittiGidiyor'un 20 yıllık serüveni (Webrazzi, 2022-06-20)
2. GittiGidiyor kapanıyor (Anadolu Ajansı, 2022-06-20)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.