Bilio.com (Ucuzu.com)

Ne yapıyordu?

Ucuzu.com, 2004'ten itibaren Türkiye'de online mağazalardaki ürün fiyatlarını karşılaştıran bir siteydi. Naspers'ın kalan hisseleri de almasının ardından 2014'te Bilio.com adıyla yeniden konumlandırıldı. Cep telefonundan beyaz eşyaya, tatil ve otel fırsatlarına kadar yüzlerce mağazanın ürünlerini tek yerde listeliyor, güvenilir mağaza sistemiyle yalnızca en ucuzu değil en güvenilir satıcıyı da öne çıkarmayı hedefliyordu.

Neden kapandı?

Webrazzi'nin aktardığına göre kapanış açıklamasında kârlılıkla ilgili sorunlar öne sürüldü; site son dönemde teknoloji platformundan kaynaklanan sorunlar da yaşıyordu. 2014'teki isim değişikliği, dönüşüm sürecinde trafik ve gelirde geçici bir düşüşe yol açmıştı. Bu tablo, trafiğini büyük ölçüde marka bilinirliğinden alan bir sitede on yıllık Ucuzu.com adını bırakmanın bedelli bir adım olduğunu düşündürüyor. Naspers 2016'da Türkiye'de başka yatırımlarını sürdürürken Bilio'yu kapatmayı seçti.

Hikâyesi

Ucuzu.com, adından da anlaşılacağı gibi tek bir soruya cevap veriyordu: Aradığın ürün hangi sitede daha ucuz? 2004'te yayına giren site, Türkiye'de e-ticaretin büyüdüğü yıllarda fiyat karşılaştırmanın bilinen adlarından biri oldu ve on yıl boyunca bu adla hizmet verdi.

2014'te Markafoni'nin çoğunluk hissedarı olan Güney Afrikalı Naspers, şirketin kalan hisselerini de aldı. Naspers dünyada 13 ülkede fiyat karşılaştırma sitesi işletiyordu ve Türkiye'deki siteyi Bilio.com adıyla yeniden konumlandırdı. Genel Müdür Can Günay'ın yaklaşımı da değişikliği özetliyordu: amaç tüketiciye yalnızca en ucuzu değil, en geniş seçeneği sunmaktı. Webrazzi'ye göre site o dönemde 800 e-ticaret şirketine ait 4 milyon ürünü listeliyordu. Yeni tasarım, mobil uygulamada barkodla arama ve hızlı teslimat ile sorunsuz iadeyi ödüllendiren bir güvenilir mağaza sistemi geldi; tatil ve otel fiyatları da test ediliyordu. Ancak isim değişikliği sırasında trafikte ve gelirde geçici bir düşüş yaşandı.

14 Temmuz 2016 akşamı Webrazzi, Bilio.com çalışanlarına kapanışın bildirildiğini yazdı. Ertesi sabah şirket haberi doğruladı. Açıklamada kârlılıkla ilgili sorunlar öne sürülüyordu; Webrazzi, sitenin son dönemde teknoloji platformundan kaynaklanan sorunlar yaşadığını da ekledi. egirişim'in aktardığı resmi açıklamada Bilio, Naspers grubunun Türkiye'deki en önemli internet yatırımlarından biri olarak tanımlanıyor ve 31 Temmuz 2016 itibarıyla yayın hayatına son vereceği bildiriliyordu. Kapanış anında sitede 800'den fazla mağazanın yaklaşık 4,5 milyon ürünü listeleniyordu.

Bilio'nun hikâyesi, on iki yıllık bir markanın bir satın alma, bir isim değişikliği ve bir portföy kararıyla nasıl sona erebileceğini gösteriyor. Fiyat karşılaştırma pazarı ise başka oyuncularla yoluna devam etti.

Girişimciler için dersler

• Yerleşik bir markayı değiştirmek, trafiğini aramadan alan bir iş için ciddi bir risktir; geçişi ölçerek yap.
• Aracı modellerde gelir, mağazaların reklam bütçesine bağlıdır; bu bütçe daralınca kârlılık hızla bozulur.
• Büyük bir grubun parçası olmak kaynak sağlar, ama portföy kararlarında tek bir satırın silinmesine de açık hale getirir.

Kaynaklar

1. Bilio.com kapanıyor [Doğrulandı] (Webrazzi, 2016-07-14)
2. Naspers'ın Türkiye'deki İştiraki Bilio.com, 31 Temmuz'da Kapanıyor (egirişim, 2016-07-15)
3. Ucuzu rafa kaldıran Bilio.com, dönüşüm sürecinin ardından yeniden hızlanıyor (Webrazzi, 2014-11-16)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.