Sporena

Ne yapıyordu?

Sporena, Rocket Internet'in Kasım 2011'de Türkiye'de açtığı ve spor ürünlerine odaklanan bir e-ticaret sitesiydi. 40'a yakın markanın spor ayakkabı, giyim ve aksesuarlarını satıyor, ücretsiz kargo ve bir ay içinde iade imkânı sunuyordu. Hedefi, Türkiye'nin en geniş marka seçeneğine sahip online spor mağazası olmaktı.

Neden kapandı?

Sporena hızla trafik kazandı, ancak kendi kaderini belirleyecek konumda değildi. Webrazzi Ağustos 2012 başında, Rocket Internet'in Türkiye'de yalnızca daha iyi giden Zidaya ile devam etmeyi planladığını ve Sporena'nın eylülde yayınını durduracağını duyurdu; Zidaya zaten Sporena'nın ürünlerini de satıyordu. Birkaç gün sonra Rocket, Türkiye operasyonunu tamamen kapatma kararı aldı. Webrazzi'de konuk yazar olarak görüş bildiren Nurettin Özdoğan'a göre dikey e-ticaret modeli, kampanya odaklı alışverişin hâkim olduğu Türkiye pazarında beklenen ölçeği yakalayamamış olabilirdi. Habertürk de Sporena'nın Rocket'ın Türkiye'den çıkışıyla kapandığını yazdı.

Hikâyesi

Sporena, Rocket Internet'in 2011'in ikinci yarısında Türkiye'de başlattığı hızlı yatırım dalgasının parçalarından biriydi. Webrazzi'nin Aralık 2011'deki haberine göre site, Serhat Karahan ve Aslı Fidangenç'in ortak çalışmasıyla yayına girdi. Spor giyimi seven ve alternatif sporlarla ilgilenen kullanıcıları hedefleyen Sporena, 40'a yakın markanın ayakkabı, giyim ve aksesuarlarını satıyordu. Ücretsiz kargo ve bir ay içinde iade ya da değişim imkânı, sitenin öne çıkardığı vaatlerdi. Aslı Fidangenç, hedeflerini Türkiye'nin en kapsamlı online spor mağazası olmak diye özetliyordu.

İlk aylar hızlı geçti. Webrazzi'nin Mayıs 2012'de Google Ad Planner verileriyle yaptığı karşılaştırmaya göre Sporena aylık 350 bin tekil ziyaretçiye ulaşmıştı ve trafiği son üç ayda yüzde 171 büyümüştü. En yakın rakibi olarak gösterilen Sporcum.com'un aylık ziyaretçisi 120 bin civarındaydı.

Fakat Sporena'nın geleceği, Rocket'ın Türkiye portföyündeki yerine bağlıydı. 7 Ağustos 2012'de Webrazzi, şirkete yakın kaynaklara dayanarak Sporena'nın eylülde yayınını durduracağını, Rocket'ın Türkiye'de yalnızca daha iyi giden Zidaya ile devam edeceğini yazdı. Zidaya zaten Sporena'nın ürünlerini de satıyordu. On gün sonra ise Rocket Internet, Türkiye operasyonunu tamamen kapatma kararı aldı; Webrazzi'ye göre şirketin yaklaşık 400 çalışanının büyük kısmının işini kaybetmesi bekleniyordu. Aynı habere göre Rocket'ın Türkiye'deki siteleri bundan sonra yeni ürün almayacak, yalnızca eldeki stokları satacak ve ardından yayınlarına son verecekti.

Sabah'ın Teknokulis sayfası Eylül 2012'de Sporena, Evimister ve Zidaya'nın kapandığına dair şikayetlerin asılsız çıkmadığını yazdı. Habertürk de 2017'de derlediği listede Sporena'yı, Rocket'ın Türkiye'den çıkışıyla kapanan siteler arasında gösterdi.

Girişimciler için dersler

• Aynı çatı altındaki kardeş şirketlerle aynı müşteriye aynı ürünü satıyorsan, ilk kapatılacak olan sen olabilirsin.
• Trafik büyümesi, kârlı bir birim ekonomisi yerine geçmez.
• Dikey bir mağaza, genel sitelere göre daha iyi bir seçki ya da deneyim sunmuyorsa ölçeklenmekte zorlanır.

Kaynaklar

1. Rocket Internet'ten Spor Tutkunlarına Özel Yeni Dikey E-ticaret Sitesi (Webrazzi, 2011-12-06)
2. Klonların efendisi Rocket Internet'in Türkiye operasyonlarına bakış [Dosya] (Webrazzi, 2012-05-08)
3. Rocket İnternet yeni web sitesi ile girişimlerini vitrine koydu (Webrazzi, 2012-08-07)
4. Rocket Internet Türkiye operasyonunu kapatıyor! [Son Dakika] (Webrazzi, 2012-08-17)
5. Rocket Internet neden Türkiye'den çıktı? (Webrazzi, 2012-08-19)
6. Zidaya.com adlı e-ticaret sitesi kapatıldı (Sabah Teknokulis, 2012-09-05)
7. Markafoni'den önce kapanan Türk e-ticaret siteleri! Online alışveriş siteleri neden kapandı? (Habertürk, 2017-06-02)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.