Quibi

Ne yapıyordu?

Quibi, yalnızca mobil cihazlarda izlenmek üzere tasarlanmış kısa bölümlerden oluşan diziler, filmler ve haber programları sunan ücretli bir yayın platformuydu. Şirket içeriklerini Hollywood'un tanınmış yapımcı ve oyuncularıyla ürettirdi ve ilk yılında 175'ten fazla programa bir milyar doların üzerinde harcama yaptı.

Neden kapandı?

Nisan 2020'deki lansman COVID-19 salgınının günlük rutinleri altüst ettiği döneme denk geldi; Katzenberg sorunları salgına bağladı. İndirmeler ücretli aboneliğe beklenen ölçüde dönüşmedi; servis ilk yıl için öngörülen 7,4 milyon abonenin çok altında, 2 milyon abone yolundaydı. Paylaşım ve televizyonda izleme gibi özellikler sonradan eklendi. Alıcı bulma çabaları sonuçsuz kalınca şirket Ekim 2020'de kapanma kararı aldı ve servis Aralık 2020'de sona erdi.

Hikâyesi

1,75 milyar dolar. Bir kısa video servisinin ilk bölümü yayına girmeden ve ardından geçen aylarda topladığı para buydu. Quibi, içeriklerini “quick bite”, yani hızlı lokma videolar olarak tanımlıyordu ve Jeffrey Katzenberg'in fikriydi.

Şirket Ağustos 2018'de Los Angeles'ta NewTV adıyla kuruldu; CEO koltuğuna Meg Whitman oturdu. Aynı yıl Disney, 21st Century Fox, NBCUniversal, Sony Pictures, WarnerMedia ve Viacom gibi stüdyolardan, Goldman Sachs ve JPMorgan Chase gibi bankalardan ve Alibaba Group gibi teknoloji şirketlerinden 1 milyar dolar toplandı. 2019 sonunda ilk yılın 150 milyon dolarlık reklam envanterinin tamamen satıldığı açıklandı. Quibi, ilk yılında 175'ten fazla programı kapsayan 8.500 kısa bölüme bir milyar doların üzerinde harcadı.

Servis Nisan 2020'de, COVID-19 salgınının günlük rutinleri altüst ettiği günlerde açıldı. İlk hafta 1,7 milyon indirme geldi, ama bu ilgi abonelere dönüşmedi. Katzenberg performansın istedikleri gibi olmadığını kabul ederek sorunların tamamını koronavirüse bağladı. Paylaşım özelliği ve televizyonda izleme olanağı sonradan eklendi. Haziran ortasına kadar 750 milyon dolar daha toplandı, fakat servis ilk yıl için öngörülen 7,4 milyon abonenin çok gerisinde, yaklaşık 2 milyon abone yolundaydı. Eylül 2020'de şirketin alıcı aradığı haberleri çıktı.

21 Ekim 2020'de, açılıştan yalnızca altı ay sonra, The Wall Street Journal servisin kapanacağını duyurdu. Katzenberg Deadline Hollywood'a verdiği röportajda, devam etmenin “farklı bir sonuç getirmeyeceğini” ve yalnızca değer yaratmadan çok daha fazla para harcamak anlamına geleceğini söyledi. Karar açıklandığında Quibi'nin yaklaşık 500 bin abonesi vardı. Servis Aralık 2020'de kapandı. Ocak 2021'de Roku, içerik kütüphanesini 100 milyon doların altında bir bedelle satın aldı ve dizileri Roku Originals adıyla yayınladı.

Quibi, sermayenin ve yıldız isimlerin kullanıcı talebinin yerini tutamayacağını gösteren belki de en pahalı örnek. Ürün yalnızca telefonda izlenecek kısa bölümler üzerine kurulmuştu; paylaşım ve televizyonda izleme gibi kullanıcıların alıştığı özellikler ancak sonradan eklenebildi. Talep küçük ölçekte sınanmadan harcanan milyarlar, ödeme yapmaya istekli yeterli abone bulunmadığında geri dönmedi.

Girişimciler için dersler

• Büyük bütçe, kullanıcının davranışını değiştirmez; yeni bir izleme alışkanlığı önerecekseniz önce küçük bir pilotla talebi ölçün.
• Ürününüzü tek bir kullanım anına (ör. yolda geçen kısa süre) bağlıyorsanız, o an ortadan kalktığında ne olacağını planlayın.
• Kullanıcıların alıştığı paylaşım ve ekran özelliklerini sonradan eklemek yerine lansmanda sunun.

Kaynaklar

1. Quibi (Wikipedia)
2. Quibi's Jeffrey Katzenberg & Meg Whitman Detail "Clear-Eyed" Decision To Shut It Down & What's Next (Deadline Hollywood, 2020-10-21)
3. Quibi Is Officially Dead (Variety, 2020-12-01)
4. Roku Acquires Global Rights to 75-Plus Quibi Shows, Will Stream Them for Free (Variety, 2021-01-08)
5. https://www.wikidata.org/wiki/Q65073105
6. Wikipedia (TR)
7. Wikipedia (EN)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.