Pebble

Ne yapıyordu?

Pebble Technology, akıllı telefonlardan gelen bildirimleri e-kâğıt ekranında gösteren ve indirilebilir uygulamalar çalıştırabilen Pebble akıllı saatlerini üretiyordu. Şirket ürünlerini Kickstarter kampanyalarıyla finanse etti ve 2012 ile 2015'te iki kez platformun en çok fon toplayan projesi oldu. 2014 sonuna kadar 1 milyon saat sevk edildi.

Neden kapandı?

Wired'a göre bir dönem kâr eden şirket 2015'te zarara geçti ve yılın ikinci yarısında satış hedeflerini kaçırdı. Mart 2016'da 160 çalışanından 40'ını çıkardı. Kurucu Eric Migicovsky, akıllı saat pazarının asıl olarak sağlık ve fitness üzerine kurulduğunu geç fark ettiklerini söyledi. 2016'daki Kickstarter kampanyası, şirketin yatırım bulamaması yüzünden zorunlu hale gelmişti ve sonrasında da yeni sermaye bulunamadı. Aralık 2016'da Pebble Kaliforniya'da iflas başvurusu yaptı ve yazılımını, fikri mülkiyetini ve bazı varlıklarını Fitbit'e sattı.

Hikâyesi

11 Nisan 2012'de Pebble'ın Kickstarter kampanyası 100.000 dolarlık hedefini iki saat içinde yakaladı. Altı gün sonra platform tarihinin en çok fon toplayan projesiydi ve 18 Mayıs'ta 68.929 kişiden 10.266.845 dolar vaadiyle kapandı. Oysa girişim sermayedarları bu fikre daha önce sırtını dönmüştü.

Eric Migicovsky, 2008'de Hollanda'da Delft'te değişim öğrencisiyken bisiklet sürerken telefonuna bakmadan bilgi almanın yolunu aradı. Bu arayış 2010'da BlackBerry uyumlu inPulse saatine dönüştü. Y Combinator'dan geçen şirket, Tim Draper gibi melek yatırımcılardan 375.000 dolar topladı ama fazlasını bulamadı; Pebble adıyla Kickstarter'a bu yüzden gitti. Saatler 2013'te sevk edilmeye başladı ve 2014 sonuna kadar 1 milyon adede ulaşıldı. 2013'te Charles River Ventures 15 milyon dolar yatırdı. 2015'te renkli ekranlı Pebble Time, Kickstarter'da 78.471 destekçiden 20,3 milyon dolar toplayarak yeni rekor kırdı.

Şirketin Citizen'ın 740 milyon dolarlık satın alma teklifini 2015'te reddettiği bildirildi. Wired'a göre bir dönem kâr eden Pebble aynı yıl zarara geçti ve ikinci yarıda satış hedeflerini kaçırdı. Mart 2016'da 160 kişilik ekibin 40'ı çıkarıldı. Migicovsky sonradan akıllı saat pazarının asıl olarak sağlık ve fitness üzerine kurulduğunu geç fark ettiklerini anlattı. 2016'daki Kickstarter kampanyası da yatırım bulunamadığı için yapılmıştı ve sonrasında yeni sermaye gelmedi.

Ekim 2016'da Migicovsky şirketi satmaya karar verdi. 6 Aralık 2016'da Pebble Kaliforniya'da iflas başvurusu yaptı ve yazılımını, fikri mülkiyetini ve bazı diğer varlıklarını Fitbit'e sattı. Bedelin 23 milyon dolar olduğu bildirildi; şirketin borçlarının bu tutarı aştığı aktarıldı. 82 çalışan işten çıkarıldı, Pebble Time 2 ve Pebble Core iptal edildi. Fitbit sunucuları Haziran 2018'de kapattı, gönüllü Rebble topluluğu hizmetlerin bir kısmını sürdürdü. Google'ın 2025'te yazılımın kaynak kodunu açmasının ardından Migicovsky, Core Devices'ı kurarak Pebble markasını yeni saatlerle yeniden canlandırdı.

Pebble, topluluk desteğinin güçlü bir başlangıç sağlayabildiğini ama kârlı bir işin yerini tutmadığını gösteriyor.

Girişimciler için dersler

• Kitle fonlaması talebi kanıtlar ama kârlılığı kanıtlamaz; ön siparişi birim ekonomisi hesabının yerine koymayın.
• Kullanıcıların cihazı gerçekte ne için kullandığını erken ölçün; Pebble için bu sağlık ve fitness oldu, ama şirket bunu geç gördü.
• Cazip bir satın alma teklifini reddederken, ertesi yıl zor bir yatırım ortamında kalabileceğinizi de senaryonuza ekleyin.

Kaynaklar

1. Pebble (watch) (Wikipedia)
2. The Inside Story Behind Pebble's Demise (Wired, 2016-12-12)
3. Pebble Lays Off 82 Employees (The Wall Street Journal, 2016-12-29)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.