Goboti

Ne yapıyordu?

Goboti, Mayıs 2012'de açılan ve yalnızca Türk tasarımcıların tişörtlerini satan bir e-ticaret sitesiydi. Her gün öne çıkan bir tasarımcıya ve o güne özel bir tişörte yer veriyordu. Site, Tasarti.com'un tasarımcı havuzuyla da ortaklık kurmuştu.

Neden kapandı?

Goboti, Türk internet sektörünün en tanınmış isimlerini bir araya getirmesine rağmen ancak bir buçuk yıl kadar yaşayabildi. Kurucularından Nevzat Aydın, Hürriyet'e yaptığı açıklamada daha fazla yatırım gerektiren bir sürece girdiklerini ve bu yatırımın geri dönüşünden şüphe ettiklerini söyledi. Aydın'a göre ilgi ve satışlar iyi gidiyordu ve büyüme potansiyeli vardı. Pazarlamasyon'da yazan Ogün Coşkun ise yorum olarak sitenin hedeflenen satışlara ulaşmakta zorlanmış olabileceğini ve Türkiye'deki tişört satın alma alışkanlığının da bunda etkili olduğunu düşündüğünü belirtti. Kurucunun anlatımına bakılırsa belirleyici olan talep yokluğundan çok, büyümenin gerektirdiği yatırımın karşılığını görememe kaygısıydı.

Hikâyesi

2012 baharında Türk internet sektöründe dikkat çeken bir ortaklık kuruldu. Markafoni'nin kurucuları Sina Afra, Tolga Tatari ve Ahmet Emre Sarı; Yemeksepeti'nin kurucusu Nevzat Aydın ve Mynet'in kurucusu Emre Kurttepeli, Tasera Elektronik Hizmetler ve Ticaret A.Ş. adlı şirkette bir araya geldi. Şirketin ortakları arasında, tasarım tişört sitesi Tasarti.com'u daha önce kurmuş olan Kıvanç Arkaç ve Bülent Haksal da vardı. Tasera'nın ilk projesi Goboti.com oldu ve 24 Mayıs 2012'de yayına girdi.

Goboti'nin modeli sadeydi: sitede yalnızca Türk tasarımcıların tişörtleri satılıyor, her gün bir tasarımcı ve o güne özel bir tişört öne çıkarılıyordu. Tasarımcılar Tasarti.com üzerinden başvurabiliyor, orada yarışmaya giren tasarımlar da Goboti'de satışa çıkabiliyordu. Site özellikle özel günler için hazırladığı tişörtlerle ilgi gördü. Pazarlamasyon'un yorumuna göre Goboti, kısa sürede tişört dikeyinin önemli oyuncularından biri haline geldi.

Kasım 2013'ün başında sitede "Hoşçakalın" başlıklı kısa bir veda mesajı yayınlandı. Mesajda tasarımcılara, müşterilere ve çalışanlara teşekkür ediliyordu. Nevzat Aydın, Hürriyet'e yaptığı açıklamada şirketin daha fazla yatırım gerektiren bir aşamaya geldiğini, ancak bu yatırımın geri dönüşü konusunda şüpheleri olduğunu anlattı. Aydın'a göre satışlar ve ilgi aslında iyi gidiyordu; yine de çalışanlarla yollarını ayırıp siteyi kapatmaya karar verdiler.

Goboti, deneyimli girişimcilerin bile yeni bir iş kolunda hızla karar verip geri çekilebildiğini gösteren bir örnek oldu. Ekip, büyüme için daha fazla para yakmak yerine erken kapanmayı seçti. Hürriyet de haberi, internet duayenlerinin bu kez dükkânı erken kapattığı başlığıyla verdi.

Girişimciler için dersler

• Güçlü kurucu kadrosu, bir iş modelinin ölçeklendiğinde kâr getireceğini kanıtlamaz.
• Satışlar iyi giderken bile bir sonraki büyüme adımının birim ekonomisini hesapla.
• Niş bir ürünü günlük kampanya formatında satmak, sürekli yeni müşteri bulma baskısı yaratır.

Kaynaklar

1. Sina Afra ve Nevzat Aydın'ın Ortağı Olduğu Goboti.com Açıldı (Sosyalmedya.co, 2012-05-24)
2. Tişört Dikeyinin Önemli Girişimi Goboti'den Veda (Pazarlamasyon, 2013-11-06)
3. İnternet duayenleri bu kez dükkanı erken kapattı (Hürriyet, 2013-11-08)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.