1V1Y (Bir Varmış Bir Yokmuş)

Ne yapıyordu?

1V1Y, Kiğılı, Hotiç, İpekyol, Koton ve Derimod'un da aralarında bulunduğu 16 perakende markasının ortaklığıyla 2011'de kurulan bir e-ticaret sitesiydi. Adını Bir Varmış Bir Yokmuş'tan alan site, sezonluk ve sınırlı sayıda ürünleri kampanyalarla satan bir özel alışveriş modeliyle başladı. 2015'te Morhipo ile özel markaları karşılıklı satma anlaşması yaptı.

Neden kapandı?

İpekyol'un patronu ve kurucu ortaklardan Yalçın Ayaydın, Patronlar Dünyası'na tasfiye kararının yaşanan ekonomik olaylar nedeniyle alındığını, e-ticaret sitelerinin sürekli sermaye istediğini söyledi. Webrazzi'nin aktardığına göre kapanıştan önce ortak markaların bir kısmı ekonomik olarak zorlanmış, bazıları mağaza kapatmıştı. Ayaydın şirketin kimseye borcu olmadığını ve konkordato ilan edilmeyeceğini vurguladı. Güçlü markaların ortaklığı ürün tedariki sağlasa da, ortakların kendi çekirdek işleri sarsıldığında dijital kanalı finanse etmeye devam etme istekleri azaldı; bu son cümle bir yorumdur.

Hikâyesi

Ekim 2011'de Türk perakendesinin tanıdık isimleri alışılmadık bir işe girişti. Kiğılı, Hotiç, Desa, İpekyol, Koton, Derimod, Zeki Triko, Saat&Saat ve Diesel'in Türkiye tarafı gibi 16 marka, ortak bir online mağaza kurdu. Adı masal girişinden geliyordu: Bir Varmış Bir Yokmuş, kısaca 1V1Y. Patronlar Dünyası, projenin en dikkat çekici yanının kurucuları olduğunu yazıyordu; Abdullah Kiğılı'dan Mehmet Hotiç'e sektörün duayenleri aynı yönetim kurulunda buluşmuştu.

1V1Y, özel alışveriş modelinin en popüler olduğu dönemde doğdu. Webrazzi'nin 2011 tarihli pazar değerlendirmesinde, büyük perakende şirketlerinin ortak platformu olarak sezonluk ve sınırlı sayıda ürünlere odaklanan en yeni oyuncu diye anılıyordu. 2013'e gelindiğinde şirketin kurucu genel müdürü Gizem Burteçin'in yönettiği ekip 110 kişiye ulaşmıştı. 2015'te 1V1Y ve Boyner'in sitesi Morhipo, 60'tan fazla markayı kapsayan bir anlaşmayla birbirlerinin özel markalarını satmaya başladı.

Ancak 2018 geldiğinde tablo değişmişti. Webrazzi'nin aktardığına göre ortakların bir kısmı ekonomik olarak zor durumdaydı ve bazıları mağazalarını kapatmıştı. Sitede satılacak ürün neredeyse kalmamıştı. Ekim 2018'in sonunda 51 milyon TL sermayeli şirketin tasfiye kararı kamuoyuna yansıdı. İpekyol'un patronu Yalçın Ayaydın, Patronlar Dünyası'na yaptığı açıklamada kararı ekonomik gelişmelere bağladı ve durumu kısa bir cümleyle özetledi: “E-ticaret siteleri devamlı sermaye isteyen şirketler.” Ayaydın, şirketin kimseye borcu olmadığını da vurguladı.

Kasım 2018'de siteye girenleri, 2011'den beri sürdürülen faaliyetlerin bir süreliğine durdurulduğunu bildiren bir mesaj karşılıyordu. Bu süre hiç bitmedi. 1V1Y'nin hikâyesi, güçlü markaların bir araya gelmesinin tek başına yeterli olmadığını gösteriyor: ortakların kendi çekirdek işleri sarsıldığında, ortak kurulan dijital kanal da ayakta kalamadı.

Girişimciler için dersler

• Ortaklık modeli, ortakların kendi işleri zorlandığında en zayıf halkadan kopar; bağımsız bir finansman planın olsun.
• E-ticaret sürekli sermaye ister; tek seferlik bir ortak sermaye ile uzun soluklu bir yarış kazanılmaz.
• Kapanıyorsan borçsuz ve düzenli bir tasfiye, markaların itibarını korur.

Kaynaklar

1. Moda markalarının e-ticaret koalisyonu 1V1Y kapanıyor (Webrazzi, 2018-11-02)
2. 16 ünlü patronun biraraya gelerek kurduğu 1V1Y.com tasfiye ediliyor... (Patronlar Dünyası, 2018-10-31)
3. Son Dakika: 1V1Y kapanıyor mu? 1V1Y tasfiye sürecine girdi (Habertürk, 2018-11-02)
4. 2011'den beri faaliyet gösteren eticaret sitesi 1v1y.com operasyonlarını durdurdu (egirişim, 2018-11-19)
5. Girişim Ofisleri'nde bu hafta 1V1Y.com'un ofisini ziyaret ettik (Webrazzi, 2013-05-23)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.