DayBuyDay

Ne yapıyordu?

DayBuyDay, Hepsiburada ile Cem Hakko ve Dinç Artman'ın ortaklığında Mart 2011'de açılan bir özel alışveriş sitesiydi. Moda, aksesuar, kozmetik ve çocuk ürünlerini kampanyalarla indirimli satıyordu. Rakiplerinin aksine kampanyalarını üyelik duvarının arkasına saklamayıp tüm ziyaretçilere açık tutuyordu.

Neden kapandı?

Şirket kapanış için ayrıntılı bir gerekçe açıklamadı. Webrazzi'ye göre bir süredir sitenin Hepsiburada bünyesine devredileceği ve çalışanlarının geçişe başladığı konuşuluyordu; 16 Aralık 2013'te yayımlanan mesajla marka ve ürün satışlarının Hepsiburada.com çatısı altında süreceği açıklandı. Site 2011'de, Türkiye'de özel alışveriş sitelerinin hızla çoğaldığı bir dönemde kalabalık bir pazara girmişti; Ekim 2011'de trafikte Markafoni, Limango, Trendyol ve VIPDükkan gibi rakiplerin gerisindeydi. Ortaklardan birinin zaten büyük bir e-ticaret sitesine sahip olması, ayrı bir markayı sürdürmenin gereğini zayıflatmış olabilir; bu bir yorumdur.

Hikâyesi

2011'in başında Türkiye'de özel alışveriş siteleri art arda açılıyordu. Hepsiburada da bu dalgaya kendi markasıyla değil, ortaklı bir girişimle katılmayı seçti. Webrazzi'nin Mart 2011'deki haberine göre Hepsiburada'nın e-ticaret deneyimi, Cem Hakko ve Dinç Artman'ın sermayesiyle birleşti ve ortaya DayBuyDay.com çıktı. Site 3 Mart 2011'de yayına girdi.

Açılış iddialıydı. Cem Hakko'nun etkisiyle Vakko ile başlayan site, geleneksel Vakko Alışveriş Çadırı'nı üyelerine açıyor, Vakko Outlet ürünlerini internete taşıyordu; ilerleyen günlerde Valentino ve Prada gibi markaların da satışa sunulacağı söyleniyordu. Moda, aksesuar, kozmetik ve çocuk kategorilerinde kampanyalar düzenleniyordu. Webrazzi'nin 2011 sonbaharındaki pazar değerlendirmesine göre DayBuyDay, rakiplerinden farklı olarak kampanyalarını üyelik arkasına saklamıyor, tüm ziyaretçilere açık tutuyordu.

Ancak pazar kalabalıktı. Webrazzi'nin paylaştığı comScore verilerine göre DayBuyDay, Ekim 2011'de 953 bin tekil ziyaretçiyle özel alışveriş siteleri arasında sekizinci sıradaydı. Markafoni, Limango, Trendyol ve VIPDükkan milyonlarca ziyaretçiyle öndeydi. Webrazzi yine de sitenin Hepsiburada desteğiyle trafiğini artırabilecek şirketler arasında olduğunu yazıyordu.

İki yıl sonra yol ayrımına gelindi. Bir süredir sitenin Hepsiburada'ya devredileceği ve çalışanlarının geçişe başladığı konuşuluyordu. 16 Aralık 2013'te DayBuyDay ana sayfasından yayımladığı mesajla, sunduğu marka ve ürünlerin satışına Hepsiburada.com çatısı altında devam edileceğini duyurdu ve kapandı. Son alışverişleri yapanlar için sipariş takibi sağlandı. Habertürk'ün 2017'de hazırladığı kapanan e-ticaret siteleri listesi de siteyi Hepsiburada'ya devredilerek kapanan girişimler arasında gösterdi.

DayBuyDay'in hikâyesi, özel alışveriş dalgasının zirvesinde açılan ve dalga geri çekilirken büyük ortağının platformuna katılan kısa ömürlü girişimlerden birini anlatıyor.

Girişimciler için dersler

• Kalabalık bir pazara geç giriyorsan, farkını kısa sürede ölçülebilir büyümeye çevirmen gerekir.
• Büyük bir ortağın desteği aynı zamanda bir çıkış kapısıdır; ortak kendi platformunu tercih ettiğinde ayrı markanın ömrü kısalır.
• Lüks marka ortaklıklarıyla açılış yapmak ilgi çeker, ama kalıcı talep için düzenli ve öngörülebilir bir ürün akışı gerekir.

Kaynaklar

1. Daybuyday, Hepsiburada'ya devredilerek kapandı (Webrazzi, 2013-12-16)
2. DayBuyDay.com: Hepsiburada ve Cem Hakko Güçlerini Özel Alışveriş İçin Birleştirdi (Webrazzi, 2011-03-02)
3. comScore'a Göre Özel Alışveriş Sitelerinin Ekim Ayı Ziyaretçi Sayıları (Webrazzi, 2011-11-21)
4. Markafoni'den önce kapanan Türk e-ticaret siteleri! Online alışveriş siteleri neden kapandı? (Habertürk, 2017-06-02)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.