DAQRI

Ne yapıyordu?

DAQRI, Los Angeles merkezli bir artırılmış gerçeklik şirketiydi. En bilinen ürünü, sanayi ve inşaat çalışanlarına görsel talimatlar, anlık uyarılar ve 3B haritalama sunan Android tabanlı Smart Helmet idi. Şirket daha sonra endüstri için DAQRI Smart Glasses adlı giyilebilir gözlüğe yöneldi.

Neden kapandı?

Şirket donanıma geçtikten sonra satın almalar ve Dublin'deki Avrupa merkeziyle hızla büyüdü, ancak kurumsal artırılmış gerçeklik pazarı bu yapıyı taşıyacak ölçeğe ulaşmadı. 2017'de çalışanların yaklaşık dörtte biri çıkarıldı, kurucu CEO Brian Mullins görevi bıraktı ve kurucu ortak Gaia Dempsey ayrıldı. Yeni yönetim yıllarca yatırım yapılan akıllı kaskı geri plana itip gözlüklere yöneldi. Eylül 2019'da şirketin genel merkezini kapattığı, çalışanların çoğunu çıkardığı ve kapanış öncesinde varlıklarını sattığı bildirildi.

Hikâyesi

DAQRI'nin hikâyesi bir baretle özetlenebilir: Android ile çalışan, kameralar ve sensörlerle donatılmış, sanayi işçisinin görüş alanına talimatlar, anlık uyarılar ve 3B haritalar yansıtan bir artırılmış gerçeklik kaskı. 2010'da kurulan Los Angeles merkezli şirket, bu kaskla artırılmış gerçekliği reklam kampanyalarından fabrika sahasına taşımayı hedefledi.

Şirket ilk yıllarında QR kodlarını artırılmış gerçeklikle birleştiren uygulamalarıyla tanındı ve Haziran 2013'te 15 milyon dolarlık yeni bir yatırım aldı. 2014'te giyilebilir donanıma geçti ve endüstri ile inşaat sektörü için akıllı kask geliştirmeye başladı. Ardından bir satın alma dizisi geldi: 2015'te EEG başlığı üreten Melon ve açık kaynak ARToolKit kütüphaneleriyle bilinen ARToolworks, 2016'da başa takılan ekran üreticisi 1066 Labs ile Birleşik Krallık'taki holografik teknoloji şirketi Two Trees Photonics. Dublin'de bir Avrupa merkezi açıldı. Akıllı kask CES 2016'da Intel'in açılış konuşmasında sahneye çıktı. Temmuz 2017'de toplam finansmanın, Tarsadia Investments liderliğinde 275 milyon dolara ulaştığı bildirildi.

Kırılma aynı yıl geldi. Çalışanların yaklaşık dörtte birinin çıkarıldığı haberlerinin ardından, Ekim 2017'de kurucu ortak ve CEO Brian Mullins görevi bıraktı; yerine ürün sorumlusu Roy Ashok geçti. İki ay sonra kurucu ortak Gaia Dempsey de ayrıldı. Yeni yönetim akıllı kaskın artık odak olmayacağını, şirketin donanım teklifinin daha hafif ve daha uygun fiyatlı gözlükler olacağını açıkladı. Ashok'a göre müşteriler kask programlarıyla inovasyon projelerini tamamlamış, şimdi bu teknolojiyi kurumlarına nasıl yayacaklarına bakıyordu.

Bu geçiş beklenen ölçeği getirmedi. Eylül 2019'da eski çalışanlar ve şirkete yakın kaynaklar, DAQRI'nin genel merkezini kapattığını, çalışanlarının çoğunu çıkardığını ve kapanış öncesinde varlıklarını sattığını aktardı. TechCrunch haberi, yüksek finansmanlı bir artırılmış gerçeklik başlığı girişiminin daha kapandığını vurgulayarak verdi.

DAQRI'nin dersi, pilot projelerle dolu bir müşteri listesinin kalıcı gelir anlamına gelmediği. Kurumsal müşterilerin denemeden yaygın kullanıma geçmesi yıllar sürebilir; bu süre boyunca satın almalarla büyüyen bir maliyet yapısı, en iyi finanse edilmiş şirketi bile nakitsiz bırakabilir.

Girişimciler için dersler

• Kurumsal donanımda pilot projeleri gelir sanmayın; müşterinin pilottan yaygın kullanıma geçme oranını ayrı bir metrik olarak izleyin.
• Ürün henüz pazar bulmadan satın almalarla teknoloji yığını büyütmek, maliyet tabanını gelirden hızlı büyütür.
• Amiral ürün değişecekse bunu nakit tükenmeden, müşteri verisine dayanarak yapın.

Kaynaklar

1. Daqri (Wikipedia)
2. Augmented reality headset company Daqri is reportedly shutting down (The Verge, 2019-09-13)
3. Another high-flying, heavily funded AR headset startup is shutting down (TechCrunch, 2019-09-13)
4. https://www.wikidata.org/wiki/Q22080784
5. Wikipedia (EN)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.