Hemalhemsat

Ne yapıyordu?

Hemalhemsat, "Alın, satın, kazanın" sloganıyla çalışan bir alışveriş ve pazar yeri sitesiydi. Antikadan elektroniğe, giyimden otomotive kadar geniş kategorilerde bireysel satıcılar ve mağazalar ürünlerini listeliyor, alıcılar da bu ilanlardan alışveriş yapıyordu. Habertürk'ün derlemesine göre site, Pazaryerim.com'u bünyesine katarak hizmete başladı.

Neden kapandı?

Şirketin sitesinde yayımladığı veda mesajına göre Hemalhemsat, gelecekte yeni bir iş modeli ve farklı bir yapılanma oluşturmak amacıyla 2 Ağustos 2010'dan itibaren yayın hayatını noktaladı. Ancak duyurulan yeni platform hiç gelmedi; veda sayfası sekiz yıl boyunca alan adında değişmeden kaldı. Webrazzi'nin 2008'deki duyumuna göre Doğan Grubu internet girişimlerinden çekilirken siteyi kapatma kararı almış, personelini tazminatlarını ödeyerek çıkarmış, ardından gelen satın alma ilgisi üzerine siteyi yeniden devreye almıştı. Aynı yıl çıkan çoğunluk hissesi satışı haberi ilgili şirket tarafından yalanlandı. Sitenin, pazar yeri alanında güçlenen rakiplerle rekabet edecek ölçeğe ulaşamadığı düşünülebilir; bu bir yorumdur.

Hikâyesi

2000'lerin ortasında Türkiye'de internetten ikinci el ve yeni ürün alıp satmak hızla yaygınlaşıyordu. Hemalhemsat bu dalgada ortaya çıktı. Habertürk'ün 2017 derlemesine göre site 2005'te Pazaryerim.com'u bünyesine katarak hizmete başladı; internet arşivinde de pazaryerim.com adresinin 2006'da Hemalhemsat'a yönlendiği görülüyor.

Site "Alın, satın, kazanın" sloganıyla çalışıyordu. Aralık 2008 tarihli arşiv kaydına göre antika ve sanattan bebek ürünlerine, bilgisayardan koleksiyona, mücevherden otomotive kadar geniş bir kategori ağacı vardı; bireysel satıcıların yanında mağazalar da yer alıyor, kredi kartına taksit seçenekleri sunuluyordu. Webrazzi'ye göre Hemalhemsat, Doğan Grubu'nun internet girişimleri arasındaydı.

2008 grubun internet stratejisinin değiştiği yıl oldu. Webrazzi Temmuz 2008'de, Doğan Grubu'nun internet girişimlerinden çıkmaya başladığını ve Hemalhemsat'ın da kapatılacağını duyduğunu yazdı. Duyuma göre personel tazminatları ödenerek işten çıkarılmış, ancak siteyi satın almak isteyenler çıkınca çalışanlar geri çağrılmış ve site çalışır halde tutulmuştu. Kasım 2008'de Webrazzi, Alibaba.com'un çoğunluk hissesini aldığını yazdı, fakat aynı haber kısa süre sonra Alibaba'nın böyle bir ortaklığın olmadığını bildirmesiyle güncellendi. Webrazzi'nin Ocak 2009'daki bir başka yazısı da Hemalhemsat'ı 2008'de olumsuz haberlerle gündeme gelen e-ticaret siteleri arasında saydı.

Site bu belirsizliğe rağmen iki yıl daha yayında kaldı. Ağustos 2010'da ana sayfada bir veda mektubu belirdi: Hemalhemsat, gelecekte yeni bir iş modeli ve farklı bir yapılanma oluşturmak amacıyla 2 Ağustos 2010'dan itibaren yayın hayatını noktalıyordu. Mektup, ziyaretçilere yepyeni bir platformda yeniden buluşma dileğiyle veda ediyordu. Habertürk'ün 2017 derlemesi de siteyi yeni bir yapılanma amacıyla faaliyetlerini sonlandıranlar arasında gösterdi.

O yeni platform hiç gelmedi. İnternet arşivine göre veda sayfası 2018'e kadar alan adında değişmeden durdu, ardından site tamamen kayboldu. Hemalhemsat'ın hikâyesi, büyük bir grubun desteğiyle başlayan bir pazar yerinin, grubun önceliği değiştiğinde ne kadar kırılgan kalabildiğini gösteriyor. Bu bir yorumdur.

Girişimciler için dersler

• Kapanışı yeni bir başlangıç olarak duyuracaksan, yeni modelin takvimini ve sahibini de netleştir; aksi halde duyuru yalnızca bir veda olur.
• Bir grubun içindeki pazar yeri, grubun stratejisi değiştiğinde kendi başına ayakta kalacak bir gelir modeline ihtiyaç duyar.
• Pazar yerinde lider oyuncu güçlenirken ikinci olmak için kategori, fiyat ya da güven tarafında net bir fark gerekir.

Kaynaklar

1. hemalhemsat.com kapanış duyurusu, internet arşivi kaydı (Internet Archive, 2011-10-04)
2. Markafoni'den önce kapanan Türk e-ticaret siteleri (Habertürk, 2017-06-02)
3. HemAlHemSat.com'dan şaka gibi bir hareket (Webrazzi, 2008-07-23)
4. AliBaba.com HemAlHemSat.com'a ortak oldu (Webrazzi, 2008-11-13)
5. E-ticaret alanında çelişki: Hepsiburada.com ve estore.com.tr (Webrazzi, 2009-01-05)
6. hemalhemsat.com alışveriş sayfası, internet arşivi kaydı (Internet Archive, 2008-12-04)
7. hemalhemsat.com veda sayfası, internet arşivi kaydı (Internet Archive, 2018-01-08)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Bir kayıtta hata görürsen düzeltme talebi gönderebilirsin.

Bu kayıtta yanlış bir bilgi mi var? Düzeltme talep et → Yöntem