Evimister

Ne yapıyordu?

Evimister, Rocket Internet'in Kasım 2011'de Türkiye'de açtığı ve ev ürünlerine odaklanan bir e-ticaret sitesiydi. Dekorasyon ürünlerinden ev elektroniğine kadar geniş bir yelpazede satış yapıyordu. Kısa sürede Rocket'ın Türkiye'deki en çok ziyaret edilen sitelerinden biri oldu.

Neden kapandı?

Evimister'in trafiği hızla büyüdü, ancak sitenin geleceği Rocket Internet'in Türkiye kararına bağlıydı. Rocket, 17 Ağustos 2012'de Türkiye operasyonunu tamamen kapatmaya karar verdi ve siteler yeni ürün almadan stoklarını eritmeye başladı. Webrazzi, bazı grupların Evimister'i satın almakla ilgilendiğine dair duyumlar aldığını yazdı, fakat bir satışın gerçekleştiğine dair habere rastlanmadı. Rocket gerekçe açıklamadı; Webrazzi'de konuk yazar olarak yazan Nurettin Özdoğan, dikey e-ticaret modelinin kampanya odaklı Türkiye pazarına uymadığını ve kâr marjlarının düşük olduğunu savundu. Ev kategorisindeki kalabalık rekabetin de etkili olduğu düşünülebilir: Evim.net ve hatta Rocket'ın kendi sitesi Westwing aynı müşteriye hitap ediyordu.

Hikâyesi

Rocket Internet, 2011'in ikinci yarısında Türkiye'ye hızlı bir giriş yaptı ve yaklaşık altı ay içinde e-ticaret alanında yedi şirket kurdu. Evimister bunlardan biriydi. Webrazzi'nin Mayıs 2012'deki dosyasına göre site Kasım 2011'de yayına başladı ve ev dekorasyonundan ev elektroniğine kadar pek çok ürün satıyordu.

Büyüme etkileyiciydi. Google Ad Planner verilerine göre Evimister birkaç ay içinde aylık 570 bin tekil ziyaretçiye ulaşmış, ziyaretçi sayısı son üç ayda yüzde 414 artmıştı; Alexa sıralamasında Türkiye'de 371. sıradaydı. Ancak kategori kalabalıktı. Webrazzi, en güçlü rakip olarak aylık 700 bin ziyaretçiye sahip Evim.net'i gösteriyordu; Doğan Online'ın satın aldığı Evmanya ve e-tohum destekli Dekoreko da aynı alandaydı. Üstelik Rocket'ın kendi özel alışveriş sitesi Westwing de ev dekorasyonu satıyordu.

17 Ağustos 2012'de Webrazzi, Rocket Internet'in Türkiye operasyonunu kapattığını duyurdu. Habere göre Rocket'ın siteleri bundan sonra yalnızca eldeki stokları satacak, yeni alım yapmayacak ve ardından kapanacaktı. Aynı haberde birkaç grubun Sporena ve Evimister'i satın almakla ilgilendiğine dair duyumlar da yer aldı. Eylül başında Sabah'ın Teknokulis sayfası, Evimister, Sporena ve Zidaya'nın kapandığına dair müşteri şikayetlerinin asılsız çıkmadığını yazdı.

Bir satışın gerçekleştiğine dair habere rastlanmadı. Habertürk, 2017'de derlediği kapanan e-ticaret siteleri listesinde Evimister'i, Rocket Internet'in Türkiye'den çekilmesinin ardından kapanan şirketler arasında saydı. Hürriyet yazarı Sefer Levent de yıllar sonra Rocket'ın depolardaki ürünleri rakip sitelere sattığını hatırlattı. Evimister, trafik büyümesinin tek başına bir şirketin ömrünü uzatmaya yetmediği kısa bir deney olarak kaldı.

Girişimciler için dersler

• Kalabalık bir kategoride aynı yatırımcının başka bir şirketiyle de yarışıyorsan, portföy kararında öncelik sende olmayabilir.
• Hızlı trafik büyümesi, alıcı bulmayı garanti etmez; satılabilir bir şirket kârlılık yolunu da göstermelidir.
• Stoklu e-ticarette çıkış planı, depodaki malın nasıl eritileceğini de kapsamalıdır.

Kaynaklar

1. Klonların efendisi Rocket Internet'in Türkiye operasyonlarına bakış [Dosya] (Webrazzi, 2012-05-08)
2. Rocket Internet Türkiye operasyonunu kapatıyor! [Son Dakika] (Webrazzi, 2012-08-17)
3. Rocket Internet neden Türkiye'den çıktı? (Webrazzi, 2012-08-19)
4. Zidaya.com adlı e-ticaret sitesi kapatıldı (Sabah Teknokulis, 2012-09-05)
5. Klon kardeşler işbaşında (Hürriyet, 2015-05-07)
6. Markafoni'den önce kapanan Türk e-ticaret siteleri! Online alışveriş siteleri neden kapandı? (Habertürk, 2017-06-02)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.