Dergilik (Turkcell)

Ne yapıyordu?

Dergilik, Turkcell'in 2011'de iPad kullanıcıları için geliştirdiği bir dijital dergi uygulaması olarak başladı. Zamanla telefon ve tabletlerde yüzlerce dergi ile günlük gazeteleri tek çatı altında sunan bir yayın platformuna dönüştü. Uygun tarifelerdeki Turkcell abonelerine ek ücret olmadan sunuluyor, diğer operatörlerin kullanıcıları ise aylık abonelik ödüyordu (2017'de 14,99 TL). Sonraki yıllarda makaleleri sesli dinleme ve podcast bölümleri de eklendi.

Neden kapandı?

Turkcell, abonelere ve yayıncılara ilettiği mesajda Dergilik'i dijital dünyanın hızla değişen talep ve beklentileri doğrultusunda stratejik planlarında yaptığı değişiklik sonucu sonlandırdığını bildirdi. Ekovitrin'in aktardığına göre şirket bu kısa açıklama dışında bir gerekçe paylaşmadı. Platform, gelirini büyük ölçüde doğrudan okurdan değil, operatör tarifelerine eklenen bir ayrıcalık olarak elde ediyordu; bu da kaderini Turkcell'in önceliklerine bağladı. Yorum olarak, yüzlerce yayının lisans maliyetini taşıyan bir servisin, okuma alışkanlıkları sosyal medyaya ve ücretsiz haber sitelerine kaydıkça operatör için önemini yitirdiği düşünülebilir. Uygulama 5 Eylül 2023'te tüm mağazalardan kaldırıldı.

Hikâyesi

Tabletlerin Türkiye'de yeni yeni yaygınlaştığı 2011'de Turkcell, iPad kullanıcıları için dijital bir dergi uygulaması geliştirdi. Dergilik adı verilen uygulama, Marketing Türkiye'nin ifadesiyle Türkiye'nin ilk dijital dergi platformuydu. Fikir, bayi raflarındaki dergileri tek bir abonelikle cebe taşımaktı.

Platform yıllar içinde büyüdü. 2016 sonunda 85 yayıncının 250'yi aşkın dergisine ulaşmış ve yaklaşık 1 milyon kez indirilmişti. ShiftDelete'in 2017 baharındaki haberine göre uygulama 1,2 milyon akıllı cihazda yüklüydü ve yalnızca mart ayında 800 bin dergi okunmuştu. Uygun tarifelerdeki Turkcell abonelerine ek ücret olmadan sunuluyor, diğer operatörlerin kullanıcıları ise aylık 14,99 TL ödüyordu. Sonraki yıllarda gazeteler de eklendi, makaleler sesli dinlenebilir hale geldi, podcast bölümleri platforma taşındı. egirişim'in aktardığına göre 2021'de Dergilik'te 68 milyondan fazla yayın ve makale okundu, 30 milyon makale sesli dinlendi, 23 milyondan fazla podcast bölümü açıldı.

Ağustos 2023'te aboneler ve yayıncılar beklenmedik bir mesaj aldı. Turkcell, dijital dünyanın hızla değişen talep ve beklentileri nedeniyle stratejik planlarını değiştirdiğini ve Dergilik'i sonlandırma kararı aldığını bildirdi. Ekovitrin, şirketin bunun dışında bir açıklama yapmadığını yazdı. Uygulama 5 Eylül 2023'te tüm mağazalardan kaldırıldı. Platformda yıllardır yer alan dergiler okurlarını başka kanallara yönlendirdi: Quality dergisi okurlarına Türk Telekom'un e-Dergi uygulamasını ve kendi sitesini önerdi, Marketing Türkiye ise Dergilik okurları için indirimli dijital abonelik başlattı.

Dergilik'in sonu, operatörlerin tarifelere eklediği içerik servislerinin kırılganlığını gösteriyor. Uygulama milyonlarca okumaya ulaşmıştı, ama gelirini doğrudan okurdan çok operatör paketlerinden alan bir ürün olarak geleceği Turkcell'in stratejisine bağlıydı. Strateji değişince, 12 yıllık platform bir bilgilendirme mesajıyla kapandı.

Girişimciler için dersler

• Gelirini bir ortağın paketine bağlarsan, o ortağın stratejisi senin yol haritan olur.
• Okuma ve indirme rakamları yüksek olsa da ürünün kendi başına para kazanıp kazanmadığını ayrıca ölç.
• İçerik lisansına dayanan bir platformda maliyet ile gelir dengesini erkenden kur.

Kaynaklar

1. Turkcell Dergilik kapanıyor, acaba neden başarısız oldu? (Ekovitrin, 2023-08-22)
2. Dergilik yayın hayatına son veriyor: Dijital Marketing Türkiye aboneliği Eylül boyunca indirimli! (Marketing Türkiye, 2023-09-13)
3. Turkcell Dergilik platformu kapatıldığı için Turkcell'deki dijital yayınlarımız sona eriyor (Quality Dergisi, 2023-09-01)
4. Turkcell'in Dergilik uygulamasında yıl boyunca 68 milyondan fazla yayın ve makale okundu (egirişim, 2021-12-27)
5. Turkcell Dergilik nedir? Nasıl kullanılır? (ShiftDelete.Net, 2017-04-24)
6. Turkcell'in Dijital Dergi Platformu Dergilik 250 Dergiye Ulaştı (Marketing Türkiye, 2016-12-28)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.