Butikbebe.com

Ne yapıyordu?

Butikbebe.com, Netset Group bünyesinde kurulan ve anne, anne adayı ve bebeklere yönelik ürünleri kısa süreli kampanyalarla satan bir özel alışveriş sitesiydi. Ürün satışının yanında hizmet ve etkinlik odaklı kampanyalar da düzenledi. 2014'te Azerbaycan pazarı için Butikbebe.az'ı açtı.

Neden kapandı?

Şirket kapanış için bir açıklama yapmadı; Webrazzi Mart 2017'deki haberinde kapanışın ne zaman ve neden gerçekleştiğine dair net bilgi olmadığını, ancak şirketin işlerinin yavaşladığı ve ekibini küçülttüğüne dair duyumlar aldığını yazdı. Habertürk'ün 2017 derlemesi de sitenin hiçbir gerekçe göstermeden kapandığını not etti. Butikbebe 2012'de, anne ve bebek odaklı özel alışverişte lider olmayı hedefliyordu ve rakiplerinden ebebek'in özel alışveriş sitesi Paramini kısa süre önce kapanmıştı. Aynı dönemde Markafoni ve Limango gibi büyük özel alışveriş sitelerinin de zorlandığı düşünülürse, modelin genel olarak ivme kaybetmesi kapanışta rol oynamış olabilir; bu bir yorumdur.

Hikâyesi

Anne ve bebek ürünleri, e-ticaretin en hareketli kategorilerinden biriydi. Birkaç şirketin birleşmesiyle kurulan Netset Group, 2011'de bu alana özel alışveriş modeliyle girdi ve Butikbebe.com'u hayata geçirdi. Site, anneler, anne adayları ve bebekler için ürünleri kısa süreli kampanyalarla indirimli satıyor, yanında hizmet ve etkinlik odaklı satışlar da yapıyordu.

Webrazzi'nin Eylül 2012'deki haberine göre Butikbebe o sırada yaklaşık 300 bin üyeye ulaşmıştı, günde ortalama 400 sipariş kargoluyor, haftada 50 civarında yeni kampanya açıyordu. İlk yıl cirosu yaklaşık 7,5 milyon TL olarak tahmin ediliyordu. Netset Group Kurucu Ortağı Özgür Aksakallı, 2013'te kategorisinde lider olmak istediklerini söylüyordu. Grup, Butikbebe ve kardeş sitesi Markduck için yaklaşık 5 milyon TL harcamıştı ve 35 kişilik bir ekip çalıştırıyordu. Ekim 2012'de televizyon reklamları başladı.

Büyüme bir süre devam etti. Ağustos 2014'te Butikbebe günde ortalama 800 ile 1.000 kargo çıkışı yapıyor, yıl sonu için 12 ile 14 milyon TL ciro hedefliyordu. Aynı dönemde Azerbaycan pazarına özel Butikbebe.az sitesi açıldı.

Sonrası sessizlikti. Mart 2017'de Webrazzi, internetteki yorumlara göre sitenin 1,5 ile 2 ay önce kapanmış olabileceğini yazdı. Şirketin işlerinin yavaşladığına ve ekibini küçülttüğüne dair duyumlar vardı, ama resmi bir açıklama yoktu. Zamanında başarılı kampanyalarıyla örnek gösterilen Facebook sayfası da kapatılmıştı. Habertürk'ün aynı yıl hazırladığı kapanan e-ticaret siteleri listesinde de Butikbebe için yalnızca gerekçe göstermeden kapandığı notu düşülüyordu.

Butikbebe, özel alışveriş dalgasının zirvesinde kurulan ve dalga çekildiğinde sessizce ortadan kaybolan dikey girişimlerden biri olarak kaldı.

Girişimciler için dersler

• Dikey bir kategoride lider olmak yetmez; seçtiğin satış modeli pazarda gözden düşüyorsa kategori liderliği de seni korumaz.
• Televizyon reklamıyla hızlanan büyüme, reklam bütçesi kısıldığında aynı hızla yavaşlayabilir.
• Kapanırken müşterine ve topluluğuna açıklama yap; sessizce kapanan bir marka geride soru işaretleri bırakır.

Kaynaklar

1. Anne ve bebek dikeyindeki e-ticaret sitesi Butikbebe.com kapandı (Webrazzi, 2017-03-24)
2. ButikBebe.com anne ve bebek özel alışverişinde lider olmak istiyor (Webrazzi, 2012-09-12)
3. Markafoni'den önce kapanan Türk e-ticaret siteleri! Online alışveriş siteleri neden kapandı? (Habertürk, 2017-06-02)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.