BERG

Ne yapıyordu?

BERG, Londra'da teknoloji şirketlerine strateji ve ürün tasarımı danışmanlığı yapan bir tasarım stüdyosu olarak başladı ve iPad dergi platformu Mag+ gibi projelere imza attı. 2013'te ürün şirketine dönüşerek internete bağlı mini termal yazıcı Little Printer'ı ve bağlantılı cihaz geliştirmeyi kolaylaştırmayı amaçlayan BERG Cloud platformunu öne çıkardı.

Neden kapandı?

Stüdyo 2013'te danışmanlıktan ürün odaklı bir girişime dönüştü ve Ekim 2013'te Index Ventures, Initial Capital ve Connect Ventures'tan 1,3 milyon dolar topladı. Yatırım, BERG Cloud'u donanım geliştirmeyi web geliştirmek kadar kolaylaştıran bir platforma çevirmek için kullanılacaktı. Ancak yaklaşık bir yıl sonra ürünler sürdürülebilir bir iş yaratacak ölçeğe ulaşmamıştı. Matt Webb 9 Eylül 2014'te bağlantılı ürünlerde sürdürülebilir bir işe ulaşamadıklarını açıklayarak stüdyonun kapanacağını duyurdu. Küçük bir ekip Little Printer'ı 31 Mart 2015'e kadar çalışır tuttu; şirket kodu açık kaynak yapmayı ve donanım işini desteği sürdürecek bir alıcıya devretmeyi önerdi.

Hikâyesi

BERG'in kökleri 2005'te Londra'da kurulan bir tasarım stüdyosuna dayanıyor. Matt Webb ve Jack Schulze'nin yönettiği stüdyo, teknoloji ile gündelik nesnelerin buluştuğu noktadaki deneysel işleriyle tanındı ve teknoloji şirketlerine strateji ve ürün danışmanlığı verdi. iPad için geliştirilen dergi platformu Mag+ bu dönemin öne çıkan projelerindendi.

Stüdyonun en çok sevilen ürünü Little Printer oldu. 2011'de ilk kez gösterilen ve Ağustos 2012'de ön siparişe açılan bu küçük cihaz, internetten seçilen haberleri ve mesajları kişiye özel bir mini gazete gibi termal kâğıda basıyordu. Ürün teknoloji ve tasarım basınında geniş ilgi gördü.

2013'te BERG danışmanlıktan ürün şirketine dönüştü. Ekim 2013'te Index Ventures, Initial Capital ve Connect Ventures'tan 1,3 milyon dolar topladı. Hedef, BERG Cloud adlı platformla bağlantılı cihaz geliştirmeyi web uygulaması geliştirmek kadar kolay hale getirmekti; şirket bu amaçla Raspberry Pi gibi kartlarla çalışan geliştirici eklentileri de hazırladı.

Yaklaşık bir yıl sonra, 9 Eylül 2014'te Matt Webb stüdyonun kapanacağını duyurdu. Webb'e göre bağlantılı ürünlerde sürdürülebilir bir işe ulaşamamışlardı. Şirket kış uykusuna yatarken küçük bir ekip Little Printer'ı 31 Mart 2015'e kadar ayakta tuttu. BERG, kodu açık kaynak yapmayı ve desteği sürdürmeyi taahhüt edecek bir şirkete donanım işini satmayı önerdi.

BERG'in hikâyesi, nesnelerin interneti kavramı henüz ana akım olmadan bu alana giren yetenekli bir ekibin, çok sevilen bir tasarımı kalıcı bir gelir modeline dönüştürmekte ne kadar zorlanabileceğini gösteriyor.

Girişimciler için dersler

• Danışmanlıktan ürün şirketine geçerken gelir modelinin kökten değiştiğini kabul edin; müşteri projelerinin sağladığı nakit akışı kesilmeden ürünün satacağını kanıtlayın.
• Basında ve tasarım çevrelerinde sevilen bir cihaz, tekrar eden talep anlamına gelmez; satıştan sonra kullanıcıların ürüne ne sıklıkla döndüğünü ölçün.
• Kendi cihazınızın yanında başkalarına platform satmaya çalışmak dikkati böler; önce tek bir ürünle sürdürülebilir talep yakalayın.

Kaynaklar

1. Early Internet of things startup Berg, maker of the 'Little Printer,' is shutting down (VentureBeat, 2014-09-09)
2. Little Printer will stop working next March as its creator shuts down (Engadget, 2014-09-10)
3. BERG closes seed round to build on Little Printer and Twitter Clock (Growth Business, 2013-10-28)
4. Studio (BERG)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Bir kayıtta hata görürsen düzeltme talebi gönderebilirsin.

Bu kayıtta yanlış bir bilgi mi var? Düzeltme talep et → Yöntem