Beme

Ne yapıyordu?

Beme, YouTube'un tanınmış video yapımcılarından Casey Neistat ile Matt Hackett'in kurduğu bir medya şirketi ve aynı adlı mobil uygulamaydı. Uygulama, kullanıcıların 2 ile 8 saniye arasındaki videolarını düzenleme ya da önizleme imkânı olmadan anında takipçileriyle paylaşmasını sağlıyordu. Amaç, sosyal medyadaki kurgulanmış imajın yerine filtresiz bir paylaşım deneyimi sunmaktı.

Neden kapandı?

Uygulama 2015'te ilgi çekse de şirket küçük bir ekiple ayda yaklaşık 180.000 dolar harcıyordu ve toplam yatırımı 6 milyon dolardı. Kasım 2016'da CNN, genç kitleye yönelik yeni bir medya markası kurmak amacıyla şirketi bildirildiğine göre 25 milyon dolara satın aldı. Yeni sahibin önceliği uygulama değil ekibin yeteneğiydi ve Beme uygulaması 31 Ocak 2017'de kapatıldı. Kurucular Ocak 2018'de ayrıldı ve Beme, CNN Digital Studios'a katıldı.

Hikâyesi

Beme'de bir video çektiğinizde onu izleyemez, kesemez, filtre ekleyemezdiniz. 2 ile 8 saniye arasındaki görüntü kaydedildiği anda takipçilerinize gidiyordu. Casey Neistat ve Matt Hackett'in fikri, sosyal medyanın kurgulanmış imaj kültürüne karşı bir panzehir sunmaktı; Adweek uygulamayı sahteliği ayıklayan bir araç olarak tanıttı; sanat yayını artnet de onu yapay benlik imajından kaçınan bir deneme olarak ele aldı.

YouTube yıldızı olarak anılan video yapımcısı ve kısa film yönetmeni Neistat, Hackett ile birlikte Beme Inc.'i 2014'te New York'ta kurdu. Uygulama 17 Temmuz 2015'te iOS'ta yayına girdi, Android sürümü 2 Mayıs 2016'da geldi. Neistat, Mayıs 2016'da TechCrunch'ta şirketin toplam 6 milyon dolar topladığını, 10'u teknik olmak üzere 11 tam zamanlı çalışanı olduğunu, ayda yaklaşık 180.000 dolar harcadıklarını ve kendisinin maaş almadığını anlattı.

Android sürümüyle birlikte uygulama iki büyük mobil platformda da kullanılabilir hale gelmişti. 28 Kasım 2016'da CNN, Beme'yi bildirildiğine göre 25 milyon dolara satın aldığını açıkladı. CNN'in hedefi, şirkete yatırım yaparak genç kitleye yönelik yeni bir medya markası kurmaktı. Neistat satışı YouTube kanalında yayımladığı bir videoyla takipçilerine anlattı. Ertesi gün Hackett kullanıcılara bir e-posta gönderdi: Beme uygulaması 31 Ocak 2017'de kapanacaktı. Ekip, tam yaratıcı kontrolle ve 2017 yazında yayına girmesi planlanan yeni bir proje üzerinde çalışacaktı; Vsauce 3'ün sunucusu Jake Roper yapım sorumlusu olarak ekibe katıldı.

Bu yeni dönem de uzun sürmedi. 25 Ocak 2018'de Neistat, YouTube kanalında kendisinin ve Hackett'in Beme'den ayrıldığını, şirketin CNN Digital Studios'a katılacağını duyurdu; Neistat programın yapımcıları arasında anılmaya devam edecekti. Beme News adlı YouTube kanalı Ağustos 2019'a kadar içerik üretmeyi sürdürdü.

Beme'nin hikâyesi, güçlü bir kurucu kitlesinin bir uygulamaya hızlı bir başlangıç sağlayabildiğini ama kalıcı bir kullanıcı alışkanlığı yaratmanın ayrı bir iş olduğunu gösteriyor. Satın alan şirket için değerli olan uygulama değil, ekibin içerik üretme yeteneğiydi.

Girişimciler için dersler

• Kurucunun kişisel kitlesi hızlı bir başlangıç sağlar ama uygulamanın kendi başına kullanıcı tutması gerektiğini unutmayın.
• Aylık nakit yakımınızı ve kalan pistinizi şeffaf ölçün; alternatifleriniz daralmadan stratejik seçenekleri değerlendirin.
• Bir medya şirketine satılırken ürünün geleceğine dair beklentileri netleştirin; çoğu zaman satın alınan şey ekip ve yetenektir.

Kaynaklar

1. Beme (company) (Wikipedia)
2. CNN buys Casey Neistat's Beme app, brings the YouTuber in-house (TechCrunch, 2016-11-28)
3. CNN Acquires Social-Video Startup Beme, Co-Founded by YouTube Star Casey Neistat (Variety, 2016-11-28)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.