SmileDirectClub
Şeffaf diş telini postayla sattı; halka arzın ilk günü yüzde 28 düştü, dört yıl sonra kapandı
- Kuruluş
- 2014
- Kapanış
- 2023
- Yaşam süresi
- 9 yıl
- Zirve değerleme
- 8,9 milyar $
- Unicorn olduğu yıl
- 2018
- Ülke
- Amerika Birleşik Devletleri
- Şehir
- Nashville
- Sektör
- Sağlık
- Kurucular
- Jordan Katzman, Alex Fenkell
- Yatırımcılar
- Clayton, Dubilier & Rice, Kleiner Perkins, Spark Capital, Align Technology
- Zirvede
- Eylül 2019 halka arzında 8,9 milyar dolar değerleme
- Kapanış nedeni
- İş modeli tutmadı
Ne yapıyordu?
SmileDirectClub, ortodontist muayenesi yerine uzaktan takip ve postayla gönderilen şeffaf plaklarla diş düzeltme hizmeti satıyordu. Nashville merkezli şirket Jordan Katzman ve Alex Fenkell tarafından 2014'te kuruldu. Ölçü almak için fiziksel mağazalar da işletiyordu. Kapandığında ABD, Kanada, Avustralya, İrlanda, Almanya, Singapur ve Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteriyordu.
Neden kapandı?
Şirket Eylül 2019'da hisse başına 23 dolardan 8,9 milyar dolar değerlemeyle halka açıldı, hisse ilk gün yaklaşık yüzde 28 düşerek kapandı. Fortune'a göre gelirler zamanla geriledi ve şirket hiç kâr etmedi; pandemi kapanmalarında satış ve pazarlamayı da sert kıstı. Ağustos 2023'te bir California mahkemesi Align Technology'ye 63 milyon dolar ödenmesi kararını onayladı. 29 Eylül 2023'te yaklaşık 900 milyon dolar borçla Teksas'ta Chapter 11 başvurusu yaptı. Kurucuların yeni sermaye teklifi ana borç veren HPS'in ve diğer alacaklıların desteğini alamadı. 8 Aralık 2023'te faaliyetler durdu, dava Ocak 2024'te Chapter 7 tasfiyesine çevrildi.
Hikâyesi
SmileDirectClub ortodontistin kapısını kapatmak istiyordu. Ölçünü al, plakları postayla gönderelim, kontrolleri uzaktan yapalım. Ekim 2018'de Clayton, Dubilier & Rice öncülüğündeki 380 milyon dolarlık tur şirkete 3,2 milyar dolar değer biçti; iki yıl önce değer 275 milyon dolardı.
Eylül 2019'da şirket fiyat aralığının üzerinde, hisse başına 23 dolardan halka açıldı. Değerleme 8,9 milyar dolardı ve genç kurucular milyarder oldu. İlk gün hisse yaklaşık yüzde 28 düştü. Bu, 500 milyon doların üzerindeki halka arzlarda 2000'den beri görülen en kötü ilk gündü.
Sonraki yıllarda şirket hiç kâra geçmedi. Bir zamanlar yaklaşık yüzde 17 ortağı olan Align Technology ile kavga 63 milyon dolarlık ödeme kararına vardı. Washington DC başsavcılığıyla yapılan uzlaşma, iade için müşterilere imzalatılan gizlilik sözleşmelerini sona erdirdi.
29 Eylül 2023'te şirket Chapter 11 başvurusu yaptı. Kurucular kendi paralarıyla kurtarmayı denedi, avukatın "son çare" diye andığı teklif alacaklılardan destek bulamadı. 8 Aralık 2023'te şirket bir anda kapandı. Tedavisi süren müşteriler yarıda kaldı, ömür boyu garanti bitti.
Girişimciler için dersler
- Doğrudan tüketiciye sağlık hizmeti satıyorsan aracıyı değil denetçiyi de hesaba katmalısın. Müşteri, ortodontist ve düzenleyici aynı anda karşına geçince pazarlama bütçesi seni korumaz.
- Tedarikçin aynı zamanda ortağın ve rakibinse o ilişkinin bozulduğu günü hesapla. Align ile yaşanan anlaşmazlık Ağustos 2023'te 63 milyon dolarlık bir ödeme kararına dönüştü.
- Rakamları müşteriye değil büyümeye göre kuran bir şirket pazarlamayı kıstığında gelirini de kısar. Satın alma maliyeti olmadan büyüyen bir kanalın yoksa sağlam bir işin de yoktur.
Kaynaklar
- SmileDirectClub to liquidate in bankruptcy (Fortune, 2023-12-08)
- SmileDirectClub shuts down (DrBicuspid, 2023-12-11)
- SmileDirectClub prices IPO at $23 per share, valuing the company at $8.9 billion (CNBC, 2019-09-11)
- Teeth-straightening startup gets $3 billion valuation (CNBC, 2018-10-10)
- SmileDirectClub Sets Record: Worst First Day for a Big IPO Since at Least 2000 (Yahoo Finance, 2019-09-12)
Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Bir kayıtta hata görürsen düzeltme talebi gönderebilirsin.
Bu kayıtta yanlış bir bilgi mi var? Düzeltme talep et → Yöntem