Setmoda

Ne yapıyordu?

Setmoda, MNG Holding'in 2017 yazında açtığı bir moda e-ticaret sitesiydi. Kullanıcılara modlarına göre kıyafet öneriyor, farklı parçaları tek tıkla kombin haline getirip set olarak satın almaya yönlendiriyordu. Site 5 binden fazla ürün satıyordu ve yaklaşık 100 kişilik bir ekiple yola çıkmıştı.

Neden kapandı?

Setmoda, açılışından yaklaşık 8 ay sonra, Şubat 2018'de sitesine koyduğu kısa bir duyuruyla faaliyetlerine son verdiğini bildirdi. MNG Holding kapanışın nedeni hakkında resmi bir açıklama yapmadı. Hürriyet yazarı Jale Özgentürk'ün aktardığı sektör yorumlarına göre holding, kargo ve turizmden gelen birikimini kendisine uzak bir alan olan tekstil ve perakendeye yatırmıştı. Aynı yorumlarda sitenin, ucuz moda dalgasıyla hızla büyüyen Instagram butikleriyle rekabet edemediği öne sürüldü. Kapanıştan önce siteyle ilgili müşteri şikayetlerinin de artmaya başladığı yazıldı.

Hikâyesi

MNG Holding, 1980'lerde müteahhitlikle başlayıp turizm ve kargo işleriyle büyümüş bir şirketler topluluğuydu. Hürriyet'te Jale Özgentürk'ün yazdığına göre Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Nazif Günal, çocuklarının yeni bir sektör arayışına destek olmak için bir e-ticaret şirketi kurdu. Habertürk'ün aktardığına göre bu adım, grubun MNG Kargo'yu Dubai merkezli Mirage Cargo'ya satma kararının hemen ardından geldi. Böylece setmoda.com Haziran 2017'de yayına girdi.

Sitenin fikri basitti: kullanıcıya o anki moduna göre kıyafet önermek ve farklı parçaları tek tıkla bir kombine dönüştürüp set olarak satmak. Sloganı da bu fikri özetliyordu: "Modanı resetle". Habertürk'e göre CEO Tuğrul Çetintaş, lansmandan sonra online ticaretin yeni bakış açılarına ihtiyaç duyduğunu ve Setmoda'nın bu boşluğu dolduracağını söylemişti. Site 5 binden fazla ürün satıyordu, ekip ise yaklaşık 100 kişiydi. Hedef, sektörün büyükleri arasına hızla girmekti.

Plan tutmadı. Webrazzi, sitenin kapanacağına dair söylentilerin Ocak 2018'den beri dolaştığını yazdı. 17 Şubat 2018'de sitede yayınlanan duyuruda faaliyetlere son verildiği, gönderilmemiş siparişlerin ise teslim edileceği bildirildi. Webrazzi, şirketin sosyal medya hesaplarına en son 1 Şubat'ta içerik girildiğini de fark etmişti. Böylece site, açılışından yaklaşık 8 ay sonra kapanmış oldu.

MNG Holding kapanışın nedenini açıklamadı. Sektördeki yorumlar iki noktada birleşiyordu: holding, kendi uzmanlık alanından uzak bir işe, tekstil ve perakendeye girmişti; ayrıca ucuz moda satan ve hızla çoğalan Instagram butikleriyle rekabet etmekte zorlanmıştı. Setmoda'nın hikâyesi, sermaye ve lojistik gücünün tek başına bir moda markası yaratmaya yetmediğini gösteren kısa bir deneme olarak kaldı.

Girişimciler için dersler

• Güçlü bir holdingin desteği, bilmediğin bir sektördeki tecrübe eksikliğini kapatmaz.
• Moda gibi kalabalık bir pazarda rakibin yalnızca büyük siteler değil, sosyal medyada satış yapan küçük butiklerdir.
• 100 kişilik bir ekiple başlamak sabit maliyeti büyütür; talebi görmeden ölçeklenme.

Kaynaklar

1. MNG Holding'in e-ticaret girişimi Setmoda kapandı (Webrazzi, 2018-02-17)
2. Büyük umutlarla açıldı, 'Setmoda' 8 ayda kapandı (Habertürk, 2018-02-18)
3. Alışveriş sitesi setmoda kapandı (Hürriyet, 2018-02-18)
4. Alışveriş sitesi setmoda kapandı (Digital Age, 2018-02-19)

Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Hata görürsen aşağıdaki formdan bildir.