Enjoy Technology
Apple mağazalarının mimarı perakendeyi kapıya taşıdı; şirket borsada bir yıl bile dayanamadı
- Kuruluş
- 2014
- Kapanış
- 2022
- Yaşam süresi
- 8 yıl
- Zirve değerleme
- 1,2 milyar $
- Unicorn olduğu yıl
- 2021
- Ülke
- Amerika Birleşik Devletleri
- Şehir
- Palo Alto
- Sektör
- Perakende
- Kurucular
- Ron Johnson
- Yatırımcılar
- Kleiner Perkins, Oak Investment Partners, Andreessen Horowitz, Marquee Raine Acquisition
- Zirvede
- 2021'de SPAC birleşmesinde yaklaşık 1,2 milyar dolar işletme değeri
- Kapanış nedeni
- İş modeli tutmadı
Ne yapıyordu?
Enjoy Technology, Apple'ın perakende işini kuran Ron Johnson'ın 2014'te Palo Alto'da başlattığı bir şirketti. Mobil mağaza adını verdiği uzmanlar telefon gibi teknoloji ürünlerini müşterinin evine götürüp kuruyor ve satıyordu. ABD'de AT&T ve bazı kentlerde Apple, Birleşik Krallık'ta BT, Kanada'da Rogers ile çalışıyordu.
Neden kapandı?
Şirketin 2020 geliri yüzde 32 artışla 60,3 milyon dolardı, zararı ise 89,7 milyon dolardan 157,8 milyon dolara çıktı. Nisan 2021'de duyurulan Marquee Raine birleşmesi 1,2 milyar dolar işletme değeri ve en fazla 454 milyon dolar brüt gelir öngörüyordu. Plan 2025'te yıllık 1 milyar doları aşan gelire ulaşmaktı, bu da yılda yüzde 78 büyüme demekti. Ekim 2021'de borsaya giren şirket 30 Haziran 2022'de Delaware'de Chapter 11 başvurusu yaptı. Asurion 55 milyon dolara kadar finansman sağladı ve 31 Ağustos 2022'de varlıkların bir bölümünü devraldı.
Hikâyesi
Ron Johnson perakende dünyasının efsanelerinden biriydi. Apple Store'u kurmuştu, sonra JCPenney'i yönetmişti. 2014'te Palo Alto'da yeni bir fikirle döndü: mağaza müşteriye gelsin. Kleiner Perkins ve Oak Investment Partners öncülüğündeki 30 milyon dolarlık tura Andreessen Horowitz de katıldı.
Enjoy'un elemanları yeni telefonu eve götürüyor, kuruyor ve satıyordu. AT&T, BT, Rogers ve bazı kentlerde Apple ortak oldu. Ama model pahalıydı. 2020'de 60,3 milyon dolar gelire karşı 157,8 milyon dolar zarar yazıldı.
Nisan 2021'de Marquee Raine ile anlaşma duyuruldu: 1,2 milyar dolar işletme değeri ve 2025'te 1 milyar doları aşan gelir hedefi. Şirket Ekim 2021'de borsaya girdi.
Bir yıl bile dayanamadı. 30 Haziran 2022'de Enjoy Delaware'de Chapter 11 başvurusu yaptı. Asurion köprü kredi ve 55 milyon dolara kadar finansman verdi, 31 Ağustos 2022'de varlıkların bir bölümünü aldı. Reuters'a göre hâkim 110 milyon dolarlık satışı onayladı. Perakendenin en iyi vitrin ustası, kapıda satmanın hesabını tutturamadı.
Girişimciler için dersler
- İnsanı kapıya gönderen perakende modelinde gelir ile saha maliyeti birlikte büyür. Bir ziyaretin parasını çıkarmadan şehir sayısını artırma.
- Gelirin 60 milyon dolarken 2025 için 1 milyar dolar vaat etmek hisse hikâyesi yazar, iş kurmaz. Kamu yatırımcısına anlattığın tablo ilk çeyrekte seninle yarışmaya başlar.
- Birkaç büyük dağıtım ortağına dayanan işte pazarlık gücü ortaktadır. Kendi müşterin ve kendi marjın olmadan ortağın vitrini olarak kalırsın.
Kaynaklar
- Marquee Raine Acquisition Corp. Form 8-K, Exhibit 99.1 (SEC, 2021-04-28)
- Ex-SPAC Led by Former Apple Executive Goes Bankrupt, Plans Sale (Bloomberg Law, 2022-06-30)
- Enjoy Technology Form 8-K: Bankruptcy or Receivership (SEC filing via MarketScreener, 2022-06-30)
- Ron Johnson’s Enjoy Gets Ready for Wall Street (WWD via Yahoo Finance, 2021-10-14)
- Enjoy Technology (Wikipedia, 2026)
Bu bölüm kamuya açık kaynaklardan (Wikidata, haber arşivleri, şirket duyuruları) derlenmiştir. Rakamlar kaynaklarda yer aldığı biçimiyle verilir; bilinmeyen alanlar boş bırakılır. Bir kayıtta hata görürsen düzeltme talebi gönderebilirsin.
Bu kayıtta yanlış bir bilgi mi var? Düzeltme talep et → Yöntem