1. Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Anca Bir McDonald’s Ediyor
Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Anca Bir McDonald’s Ediyor

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Anca Bir McDonald’s Ediyor

  • 2-03-2018
  • 0 Yorum
Başlık hepinize üzücü gelmiş olabilir. Ne yazık ki gerçek bu. Türkiye’nin en değerli 100 markası bir Starbucks, Coca-Cola veya Nike edemiyor. Anca bir McDonald’s ediyor.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500 raporu açıklandı. Rapora göre, dünyadaki en değerli 500 marka arasına bu yıl da herhangi bir Türk markası giremedi. Türkiye, sıralamaya girecek değerde bir marka yaratamadı. Üstelik en değerli 100 markamızın değeri de geriledi.

Amazon ilk sırada: 150 milyar 811 milyon dolar




Amazon, geçtiğimiz yıl 106,4 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sırada yer alıyordu. Değerini bu yıl 150 milyar 811 milyon dolara yükselten Amazon, dünya devlerini sollayarak birinci sırada yer aldı. Apple ise geçen yıl 107 milyar dolarlık marka değeriyle sıradaydı. Apple, bu yıl da yerini korudu ve değerini yüzde 36,6 artırarak 146,3 milyar dolara ulaştı. Apple’ı Google izledi. Google, değerini 12 milyar dolar civarında artırarak 121 milyar dolara yükseldi.

Peki, bizde durum nasıl? Dünyanın En Değerli 500 Markası raporuna baktığımızda, Türkiye’nin en değerli 100 markasının marka değeri 2016’da 29 milyar dolardı. 100 değerli markanın değer toplamı 2018’de 3 milyar dolar gerileyerek 25 milyar dolar oldu. Türk markalarını Amazon, Apple ve Google ile kıyaslamamız çok zor. Ancak şimdi diğer markalara bir göz atalım.

100 Türk markası bir Starbucks, Coca-Coca ve Nike edemiyor




500 markanın 190’ının Amerika’ya ait olduğunu hemen söyleyelim. En değerli 500 marka içine giren Amerikalı kahve şirketi Starbucks, 32 milyar dolarlık marka değeri ile 100 Türk markasının toplamından daha değerli. Sadece Starbucks değil, Amerika’nın çoğu markası tek başına 100 Türk markasının marka değerinden daha yüksek bir piyasa değerini elinde tutuyor. Bu markalar arasında 30 milyar dolar ile Coco-Cola, 28 milyar dolar ile Nike yer alıyor. McDonald’s ise 24 milyar dolar ile Türkiye’nin en değerli 100 markası ile neredeyse eşit. Yani başlıkta da vurguladığımız gibi, Türkiye’nin en değerli 100 markası anca bir McDonald’s ediyor!

En değerli Türk markaları




Brand Finance, 2017’nin Haziran ayında Türkiye'nin en değerli markalarını sıralamıştı. Türk Telekom, 2,620 milyar dolar ile ilk sıradaydı. Türk Telekom’u 1,959 milyar dolar ile Turkcell, 1,920 milyar dolar ile de Türk Hava Yolları takip ediyor. Listede Akbank, Garanti Bankası, Ziraat Bankası, İş Bankası, Yapı Kredi gibi bankaların yanı sıra Arçelik, Ülker, BİM, Migros gibi markalar da var.

Bize ne oldu böyle?




Türkiye’de hem şirketlerin hem de devletin inovasyona yeteri kadar yatırım yapılmadığı düşünülüyor. Sanayide de ısrar edilmiyor. Bu yüzden Türkiye’den dünya devi bir marka çıkması da çok zor.

Listede teknoloji şirketlerinin başı çekmesi sizce tesadüf mü? Elbette değil. İnovasyona yapılan yatırım, küresel yarışta markayı rakiplerden farklılaştırıyor. Türk markalarının küresel rekabette başarılı olması için inovasyon yatırımlarının artırılması gerektiği düşünülüyor.

Sizce neler yapılmalı?

Global 500 (The annual report on the world’s most valuable brands, 2018)
Turkey 100 (Türkiye’nin en değerli markalarının yıllık raporu, 2017)
  • Beğen
  • Muhteşem
  • Aynı Kafa
  • Hahaha
  • İnanılmaz
  • Üzgün
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Girişimcilik
Amazon, 1994’ten bu yana ciddi bir ilerleme kaydetti. Bugün ulaştığı ve hızla büyümeye devam eden milyar dolarlık hisse değerlerinin ...
Girişimcilik
Bir girişimci için markalaşma sürecinin her aşaması sancılıdır. Çünkü bir marka yaratırken logodaki renklerden dijital varlıklara kadar ...
Girişimcilik
Günlük olarak uygulanacak bu yöntemlerde, özellikle pişman olmayacağınız kararların yer alması gerekir. Yapılan birçok araştırmaya ...
Kişisel Gelişim
Çalışırken verimlilik oldukça önemlidir. Çoğu çalışan, doğru planlama yapmadığı ve doğru eklentilerden faydalanmadığı için zaman ...
Kişisel Gelişim
Girişimciliğin özünde kâr etme düşüncesi olduğu kadar risk de vardır. Doğru bir düşüncenin uygulanması sonucunda rakiplerinizden ne ...
Girişimcilik
Durun tahmin edelim. Başlığı ilk okuduğunda garip bir diyet haberi olduğunu düşündünüz değil mi? Ya da beslenme uzmanlarının birinden ...
home search notifications 1 person