# Yakala.co (2010 – 2022)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/yakala-co/
- Sektör: E-ticaret
- Ülke: Türkiye
- Toplam yatırım: bilinmiyor
- Kapanış nedeni: İş modeli tutmadı

## Ne yapıyordu?

Yakala.co, 2010'da Hürriyet gazetesiyle yakın iş birliği içinde açılan bir grup alışveriş sitesiydi. Restoran, eğlence, seyahat ve güzellik hizmetlerinde indirimli kupon satıyor, rakiplerinden farklı olarak mizahi bir marka diliyle öne çıkıyordu. İstanbul'da başladı, kısa sürede Ankara'ya da açıldı.

## Neden kapandı?

Şirket kapanış için bir gerekçe açıklamadı; sitede yalnızca 16 Aralık 2022 itibarıyla faaliyetlerin sona erdiğini bildiren kısa bir duyuru yer aldı. Webrazzi'nin 2012 analizi, grup alışveriş pazarının zirvesinden sonra hızla daraldığını gösteriyor: toplam kullanıcı sayısı bir yılda 3,4 milyondan 2,3 milyona indi. Yakala.co bu dönemde payını artırarak üçüncü sıraya yükselse de kupon modelinin genel cazibesi azaldı. Bu tablo, sitenin uzun bir süre küçülen bir pazarda ayakta kaldıktan sonra kapandığı şeklinde yorumlanabilir.

## Hikâyesi

2010'da Türkiye'de grup alışveriş furyası tüm hızıyla sürerken Yakala.co farklı bir tonla sahneye çıktı. ABD'de yaklaşık 16 yıl teknoloji ve strateji danışmanlığı yaptıktan sonra dönen Mehmet Keteloğlu, siteyi iki ortağıyla birlikte ve Hürriyet gazetesiyle yakın iş birliği içinde hayata geçirdi. eTohum'a Aralık 2010'da verdiği röportajda amaçlarının kuru fırsatlar değil, kişiliği ve sürprizi olan kampanyalar sunmak olduğunu anlatıyordu.

İlk büyük deneme dikkat çekiciydi. Keteloğlu'nun anlattığına göre beş dakikalık bir iPad kampanyası sırasında siteye yüz binlerce kişi girdi ve 75 adetlik hedef 221 satışla aşıldı. Hürriyet'in sağladığı trafik ve Garanti kartıyla kurulan ortaklık siteye hızlı bir başlangıç sağladı. Aralık 2010'da İstanbul'un ardından Ankara'da da hizmet veriliyordu; İzmir ve diğer büyük şehirler sıradaydı. Keteloğlu, işi bir sürat koşusu değil maraton olarak gördüklerini söylüyordu.

Ancak sektörün kendisi hızla soğuyordu. Webrazzi'nin Mayıs 2012 analizine göre grup alışveriş sitelerinin toplam kullanıcı sayısı bir yılda 3,4 milyondan 2,3 milyona düştü. Yakala.co bu tabloda aylık 659 bin tekil ziyaretçiyle üçüncü sıraya yükselerek ayrıştı; bir dönemin lideri Grupfoni ise hızla geriledi. Kupon kültürü yerleşse de pazarın toplam hacmi eski günlerine dönmedi.

Yakala.co yıllarca sessizce çalışmayı sürdürdü. Sonunda siteye konan kısa bir duyuru, yakala.co internet sitesinin 16 Aralık 2022 itibarıyla faaliyetlerine son verdiğini bildirdi ve kullanıcıları sorular için bir e-posta adresine yönlendirdi. Kapanışın nedeni kamuoyuyla paylaşılmadı.

Yakala.co'nun 12 yıllık serüveni, grup alışveriş dalgasının en uzun yaşayan yerli temsilcilerinden birinin hikâyesi. Güçlü bir medya ortağı ve ayırt edici marka dili, siteyi rakiplerinin çoğundan daha uzun ayakta tuttu; ama daralan bir pazarda bu avantajlar kalıcı bir büyüme sağlamaya yetmedi.

## Dersler

- Güçlü bir medya ortağı trafik getirir, ama modelin kendisi kârlı değilse bu trafik yetmez.
- Daralan bir pazarda pay kazanmak, uzun vadeli büyüme anlamına gelmeyebilir.
- Marka kişiliği fark yaratır; yine de kuponun ötesinde tekrar eden bir değer önerisi gerekir.

## Kaynaklar

- [Duyuru: yakala.co internet sitesi 16.12.2022 tarihi itibariyle faaliyetlerine son vermiştir](http://www.yakala.co/)
- [Mehmet Keteoğlu - Yakala.co, 16 Aralık 2010](https://blog.etohum.com/p/mehmet-keteoglu-yakala-com-16-aralik-2010)
- [Grup alışveriş pazarı 1 yılda nereden nereye geldi? [Analiz]](https://webrazzi.com/2012/05/31/grup-alisveris-pazari-1-yilda-nereden-nereye-geldi-analiz/)