# Vine (2012 – 2017)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/vine/
- Sektör: Sosyal medya
- Ülke: Amerika Birleşik Devletleri
- Toplam yatırım: bilinmiyor
- Kapanış nedeni: Satın alınıp kapatıldı

## Ne yapıyordu?

Vine, kullanıcıların en fazla altı saniyelik, sürekli dönen video klipler çekip paylaştığı bir kısa video servisiydi. Uygulamanın kamerası yalnızca ekrana dokunulduğu sürece kayıt yaptığı için kullanıcılar çekim sırasında kurgu ve stop motion efektleri yaratabiliyordu. Vine, yeni bir sosyal medya fenomenleri kuşağının ve ortak içerik üretiminin yükselişinde önemli rol oynadı.

## Neden kapandı?

Instagram 2013'te 15 saniyelik video paylaşımını başlatınca kısa video alanındaki rekabet sertleşti. Vine'ın yıldız içerik üreticileri YouTube, Instagram ve Snapchat gibi platformlara yöneldi; 2016'nın ilk yarısında 15.000'den fazla takipçisi olan kullanıcıların yarısından fazlası paylaşımı bıraktı ya da hesabını sildi. Pazarlamacıların platformdan çekilmesi de Twitter'ın kararında büyük pay sahibiydi. Twitter Ekim 2016'da uygulamayı sonlandıracağını açıkladı ve Vine 17 Ocak 2017'de resmen kapatıldı.

## Hikâyesi

Vine'ın kuruluşuyla satılması arasında yalnızca dört ay var. Dom Hofmann, Rus Yusupov ve Colin Kroll'un Haziran 2012'de kurduğu şirket, daha uygulama yayınlanmadan Ekim 2012'de Twitter tarafından yaklaşık 30 milyon dolara satın alındı. Vine 24 Ocak 2013'te iOS uygulamasıyla kullanıcıların karşısına çıktı; Android ve Windows sürümleri kısa süre içinde geldi.

Fikir basitti: en fazla altı saniyelik, sonsuz döngüde oynayan videolar. Kamera yalnızca ekrana dokunulduğu sürece kayıt yaptığı için kullanıcılar çekim sırasında kurgu yapabiliyor, stop motion denemeleri üretebiliyordu. Nisan 2013'te Vine, ABD App Store'daki ücretsiz uygulamalar listesinin zirvesine çıktı. Markalar da hızla katıldı: Eylül 2013'te Dunkin' Donuts, tek bir Vine videosunu televizyon reklamı olarak kullanan ilk şirket oldu. Aralık 2015'te Vine'ın 200 milyonun üzerinde aktif kullanıcısı vardı ve platform, yeni bir sosyal medya fenomenleri kuşağının doğduğu yer haline gelmişti.

Ancak rakipler boş durmadı. Instagram, Haziran 2013'te 15 saniyelik video paylaşımını devreye soktu ve Vine giderek Instagram ve Snapchat gibi servislerle aynı kitle için yarışır hale geldi. Platformun en önemli sermayesi olan içerik üreticileri başka platformlara yöneldi: 2016'nın ilk yarısında 15.000'den fazla takipçisi olan kullanıcıların yarısından fazlası paylaşımı bıraktı ya da hesabını sildi. Pazarlamacıların platformdan uzaklaşması da Twitter'ın kararında büyük rol oynadı.

27 Ekim 2016'da Twitter, Vine mobil uygulamasını sonlandıracağını açıkladı. 17 Ocak 2017'de Vine resmen kapandı ve uygulama, videoları doğrudan Twitter'da paylaşmaya yarayan bir kamera aracına dönüştü. Twitter üç gün sonra, o güne kadar yayımlanmış bütün Vine videolarını içeren çevrim içi bir arşiv açtı; arşiv Nisan 2018'de kapatıldı. The Verge'e göre David Dobrik, Liza Koshy, Logan Paul ve Lele Pons gibi pek çok tanınmış Vine kullanıcısı YouTube'a geçti. Kurucu ortak Dom Hofmann'ın 2020'de başlattığı Byte adlı ardılı da 2023'te kapandı.

Vine, kısa video formatını TikTok gibi servislerden önce yaygınlaştırdı. Buna rağmen, platformu büyüten üreticilerin göçünü durduramadı ve kendi yarattığı formatın mirasçıları karşısında yenik düştü.

## Dersler

- Platformu büyüten içerik üreticilerinin neden kaldığını düzenli ölçün; en popüler kullanıcıların göçü, genel kullanıcı sayısındaki düşüşten önce gelen bir alarmdır.
- Altı saniye gibi bir format kısıtı ayırt edici olabilir, ama rakipler formatı kopyaladığında yeni bir avantaja ihtiyacınız olur.
- Büyük bir şirketin içinde yaşayan ürün onun önceliklerine bağımlıdır; satın alma görüşmesinde ürünün geleceğine dair taahhütleri netleştirin.

## Kaynaklar

- [Vine (service)](https://en.wikipedia.org/wiki/Vine_(service))
- [Twitter axes Vine video service](https://www.bbc.co.uk/news/technology-37788052)
- [Twitter officially shuts down Vine](https://web.archive.org/web/20221222163300/https://money.cnn.com/2017/01/17/technology/vine-shuts-down/index.html)