# Monster Türkiye (2008 – 2012)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/monster-turkiye/
- Sektör: İK ve iş gücü
- Ülke: Türkiye
- Toplam yatırım: bilinmiyor
- Kapanış nedeni: Rekabete yenildi

## Ne yapıyordu?

Monster Türkiye, 1994'te ABD'de kurulan küresel iş ilanı sitesi Monster'ın monster.com.tr adresinden yayın yapan yerel sürümüydü. Site, işverenlerin ilanlarını yayımlıyor ve iş arayan profesyonelleri kariyer fırsatlarıyla buluşturuyordu. Türkiye'deki faaliyetleri Monster Recruitment İnsan Kaynakları ve Danışmanlık Ltd. Şti. üzerinden yürütülüyordu.

## Neden kapandı?

Monster, Türkiye'ye geldiğinde pazar Kariyer.net, Yenibiris.com ve SecretCV.com gibi yerli sitelerin elindeydi. Şirket, kapanış e-postasında bir gerekçe açıklamadı. Digital Age'in aktardığına göre sektör yetkilileri, Monster'ın bu yerel sitelerle rekabette zorlandığını ve bu yüzden çekildiğini söylüyordu. Monster aynı gün Brezilya ve Meksika gibi başka gelişmekte olan pazarlardan da çıktı; bu da kararın şirketin küresel önceliklerindeki bir daralmanın parçası olduğunu düşündürüyor (yorum).

## Hikâyesi

Monster, 1994'te ABD'de Jeff Taylor tarafından kurulan ve dot-com balonunun çöküşünü atlatan az sayıdaki internet şirketinden biriydi. Webrazzi, sitenin Türkçe sürümünün Ocak 2007'de sessizce yayına girdiğini fark etmiş ve Kariyer.net, Yenibiris.com, SecretCV.com gibi yerli oyuncuların hâkim olduğu pazara küresel bir rakibin gelişini merakla karşılamıştı. Sonraki haberlerde Monster Türkiye'nin 2008'de faaliyete başladığı belirtildi.

monster.com.tr, Kariyer Canavarı sloganıyla iş ilanlarını yayımlıyor, işverenleri iş arayan profesyonellerle buluşturuyordu. Site, 2011'de Webrazzi Ödülleri'nde En İyi İş Arama Sitesi kategorisinde aday gösterildi. Ancak yerel pazarda liderlik, uzun süredir faaliyet gösteren yerli sitelerdeydi.

20 Aralık 2012'de kullanıcılara gönderilen e-postada, Türkiye web sitesinin 28 Aralık 2012'de kapatılacağı ve tamamen hizmet dışı kalacağı duyuruldu. Gizlilik politikası gereği tüm kişisel bilgiler ve özgeçmişler de Monster'ın veritabanından silinecekti. Webrazzi, e-ticaretten gelen kapanış haberlerine bu kez insan kaynakları alanından bir yenisinin eklendiğini yazdı ve şirketin performansı hakkında net bilgi olmadığını not etti.

Digital Age, Hürriyet'e dayanarak Monster'ın Türkiye ile aynı gün Brezilya ve Meksika gibi başka gelişmekte olan pazarlardan da çıktığını aktardı. Aynı habere göre sektör yetkilileri, şirketin Yenibiris.com, Kariyer.net ve Secretcv.com gibi yerel kariyer siteleriyle rekabette zorlandığını ve bu nedenle çekilme kararı aldığını söylüyordu. Sayfaya eklenen notta ise ülke sayfasının 28 Aralık 2012 itibarıyla kullanımdan kalktığı belirtiliyordu.

Monster'ın Türkiye macerası yaklaşık dört yıl sürdü. Şirket 2016'da Randstad tarafından 429 milyon dolara satın alındığında 40 ülkede faaliyet gösteriyordu, Türkiye ise bu ülkeler arasında değildi. Monster Türkiye'nin hikâyesi, ağ etkisinin güçlü olduğu iş ilanı pazarlarında yerel liderlerin avantajını, küresel bir marka adının tek başına aşamayabileceğini gösteriyor.

## Dersler

- İş ilanı gibi ağ etkisi güçlü pazarlarda, yerel lideri yalnızca küresel marka adıyla geçemezsin.
- Yeni bir pazara girerken yerel işveren ve aday tabanını nasıl kazanacağını baştan planla.
- Küresel bir şirketin yerel kolu, merkez küçülmeye gittiğinde ilk kesilen kalemlerden biri olabilir.

## Kaynaklar

- [Monster Türkiye kapanıyor!](https://webrazzi.com/2012/12/20/monster-turkiye-kapaniyor/)
- [Monster.com.tr kapandı](https://digitalage.com.tr/monster-com-tr-kapandi/)
- [Monster Türkiye yayında](https://webrazzi.com/2007/01/20/monster-turkiye-yayinda/)
- [İş ilanları dikeyinin kadim sitesi Monster.com 429 milyon dolara satıldı](https://webrazzi.com/2016/08/09/is-ilanlari-dikeyinin-kadim-sitesi-monster-com-satildi/)