# Glovo Türkiye (2018 – 2020)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/glovo-turkiye/
- Sektör: Lojistik ve teslimat
- Ülke: Türkiye
- Toplam yatırım: bilinmiyor
- Kapanış nedeni: Rekabete yenildi

## Ne yapıyordu?

İspanyol teslimat girişimi Glovo, Haziran 2018'de İstanbul'da hizmete başladı. Uygulama üzerinden restoran yemeği, kahve, tatlı, market ürünü, hediye ve kişisel bakım ürünleri sipariş edilebiliyor, kuryeler şehir içinde paket de taşıyordu. İstanbul'dan sonra Ankara ve İzmir'de de faaliyet gösterdi.

## Neden kapandı?

Glovo, Ocak 2020'de Türkiye, Mısır, Uruguay ve Porto Riko'dan çekileceğini açıkladı. Şirketin gerekçesi, kaynaklarını liderlik kurabileceği ve kısa vadede kâra geçebileceği bölgelere yönlendirmek ve 2021 başında küresel kârlılığa ulaşmaktı. Webrazzi'nin haberine göre Türkiye'de Yemeksepeti ve Getir gibi güçlü yerel oyuncular bu hedefin önünde engel oluşturuyordu. Kurucu ve CEO Oscar Pierre, Türkiye'de başarılı bir operasyon yürütmelerine rağmen kararın zor olduğunu söyledi. Yani sorun talep eksikliğinden çok, sermaye yoğun bir pazarda liderliği alamayacağını gören bir şirketin önceliklendirme tercihiydi.

## Hikâyesi

İspanya merkezli Glovo, Haziran 2018'de İstanbul'a geldiğinde vaadi iddialıydı: yemek, kahve, market ürünü ya da hediye, uygulamada ne istersen bir kurye kapına getirecekti. Türkiye genel müdürü Austin Kim, Eylül 2018'de egirişim'e Türkiye'nin şirket için önemli bir pazar olduğunu ve yatırımla büyümeye devam edeceklerini anlatıyordu.

İlk rakamlar umut vericiydi. Webrazzi'ye göre Glovo ilk üç ayda 50 binden fazla indirme, 20 binden fazla teslimat ve 300'ü aşkın iş ortağına ulaştı. Açıbadem'den Maslak'a, Kadıköy'den Şişli'ye uzanan semtlerde hizmet veren şirket, McDonald's, Burger King ve Popeyes gibi zincirlerle çalışıyordu. Hedef önce tüm İstanbul'u, ardından Ankara ve İzmir'i kapsamaktı. Şirket bu hedefin bir kısmını gerçekleştirdi ve Ankara ile İzmir'de de hizmet vermeye başladı.

Ancak Türkiye'de teslimat pazarı çok kalabalıktı. Yemeksepeti yıllardır yemek siparişinde hâkimdi, Getir hızlı market teslimatında büyüyordu, Yemeksepeti'nin Banabi'si, İstegelsin ve büyük market zincirleri de sahadaydı. Glovo ise küresel ölçekte başka bir hedefe kilitlenmişti. Aralık 2019'da Mubadala liderliğinde 167 milyon dolar yatırım alıp 1 milyar doları aşan değerlemeye ulaşan şirket, 2021 başında kârlılığa geçmek istiyordu.

21 Ocak 2020'de Glovo, Türkiye ile birlikte Mısır, Uruguay ve Porto Riko'dan çekileceğini duyurdu. Uygulama, kuryelerin, kullanıcıların ve iş ortaklarının geçişine yardımcı olmak için birkaç hafta daha açık kaldı. Oscar Pierre, Türkiye gibi başarılı bir operasyon yürüttükleri bir ülkede bu kararı vermenin çok zor olduğunu söyledi. Getir'in kurucu ortağı Nazım Salur ise Glovo çalışanlarına iş teklif etti.

Glovo Türkiye'nin hikâyesi, iyi işleyen bir operasyonun bile tek başına yetmediğini gösteriyor. Teslimat gibi ölçeğin her şey olduğu bir pazarda liderliği alamayacağını gören şirket, sermayesini kazanabileceği yerlere taşıdı.

## Dersler

- Hızlı teslimatta ölçek ve pazar liderliği kârlılığı belirler; üçüncü oyuncu olmak pahalıdır.
- Küresel bir şirketin yerel kolu, ana şirketin kârlılık takvimine bağlıdır; bunu plana dahil et.
- Yerel rakiplerin sermaye gücünü ve müşteri sadakatini pazara girmeden önce hesapla.

## Kaynaklar

- [Glovo aralarında Türkiye de olmak üzere bazı pazarlardan çekiliyor](https://webrazzi.com/2020/01/21/glovo-turkiye-pazardan-cekiliyor/)
- [Glovo Türkiye'deki faaliyetlerini durduruyor](https://www.haberturk.com/glovo-turkiye-deki-faaliyetlerini-durduruyor-2560817-ekonomi)
- [Glovo, Türkiye pazarından çekiliyor](https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/glovo-turkiye-pazarindan-cekiliyor/)
- [Glovo Türkiye'deki faaliyetlerini durduruyor](https://www.bloomberght.com/glovo-turkiye-deki-faaliyetlerini-durduruyor-2244663)
- [Haziran'da Türkiye'de servise başlayan Glovo'nun 3 aylık verileri](https://webrazzi.com/2018/09/24/haziranda-turkiyede-hizmete-baslayan-glovonun-3-aylik-verileri/)
- [Teslimat hizmeti sunan mobil uygulama Glovo, Türkiye'de büyümeyi hedefliyor](https://egirisim.com/2018/09/24/teslimat-hizmeti-sunan-mobil-uygulama-glovo-turkiyede-buyumeyi-hedefliyor/)