# Boxed (2013 – 2023)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/boxed/
- Sektör: E-ticaret
- Ülke: Amerika Birleşik Devletleri
- Toplam yatırım: 243 milyon $
- Kapanış nedeni: Nakit bitti

## Ne yapıyordu?

Boxed, toptan satış mağazalarındaki büyük boy ambalajlı ürünleri üyelik ücreti almadan uygulama ve web sitesi üzerinden satan New York merkezli bir çevrim içi perakendeciydi. New Jersey, Nevada ve Teksas'taki depolarından siparişleri iki gün içinde teslim ediyordu. Şirket ayrıca e-ticaret altyapısını başka perakendecilere yazılım hizmeti olarak sunan Spresso adlı bir birim kurdu.

## Neden kapandı?

Şirket 2021'de Seven Oaks Acquisition adlı SPAC ile birleşerek New York Borsası'nda işlem görmeye başladı, ancak finansman bulmakta zorlanmaya devam etti. Mart 2023'te Silicon Valley Bank'ın çöküşünden de etkilenen Boxed, iflas başvurusunu değerlendirdiğini açıkladı. 2 Nisan 2023'te Chapter 11 başvurusu yaparak Spresso birimini satma ve perakende e-ticaret faaliyetlerini tasfiye etme kararı aldı. Hisseleri borsadan çıkarıldı, alan adı ve markaları açık artırmaya çıkarıldı.

## Hikâyesi

Chieh Huang, New York'ta yaşarken çocukluğunu geçirdiği New Jersey'deki gibi toptan satış mağazalarından alışveriş yapamamaktan yakınıyordu. Bu sıkıntı, Ağustos 2013'te Huang'ın Jared Yaman, Christopher Cheung ve William Fong ile birlikte kurduğu Boxed'a dönüştü. İlk siparişler Huang'ın New Jersey'nin Edison kentindeki garajından gönderildi.

Mobil oyun geçmişine sahip ekip önce iPhone ve Android uygulamasını, birkaç ay sonra da web sitesini açtı. Boxed, büyük boy ambalajlı ürünleri üyelik ücreti istemeden kapıya getiriyordu; basın onu milenyum kuşağının Costco'su diye andı. 2016'da GGV Capital ve DST Global gibi yatırımcılardan 132 milyon dolar, 2018'de perakende grubu Aeon'dan 111 milyon dolar geldi. Forbes 2016'da şirketi geleceğin milyar dolarlık girişimleri arasında saydı. Huang, depo çalışanlarının çocuklarının üniversite harcını kendi cebinden ödeyeceğini açıklayarak da gündem oldu.

Şirket New Jersey, Nevada ve Teksas'taki depolarıyla siparişleri iki günde teslim ediyor, müşterinin ürünü ne zaman bitireceğini tahmin eden makine öğrenmesi özellikleri geliştiriyordu. 2021 sonunda New Yorklu market teslimat şirketi MaxDelivery'yi satın alarak hızlı teslimata girdi ve aynı yıl Seven Oaks Acquisition adlı SPAC ile birleşerek New York Borsası'nda işlem görmeye başladı. Yazılım ve hizmet işini de Spresso adıyla ayrı bir birime dönüştürdü. 2022'de BoxedUp sadakat programı yaklaşık 32 bin üyeye ve 21 milyon dolarlık brüt satışa ulaştı.

Ancak halka açılmak finansman sorununu çözmedi. Mart 2023'te Silicon Valley Bank'ın çöküşünden de etkilenen Boxed, iflas başvurusunu değerlendirdiğini açıkladı ve 2 Nisan 2023'te Chapter 11 başvurusu yaptı. Şirket zorlu iş ortamını gerekçe göstererek perakende e-ticaret faaliyetlerini kapatma ve Spresso'yu satma kararı aldı; hisseleri borsadan çıkarıldı, alan adı ve markalar açık artırmaya çıkarıldı. Marka Ağustos 2023'te MSG Distributors tarafından satın alındı ve Temmuz 2024'te yeni sahibinin elinde yeniden açıldı.

Boxed'ın hikâyesi, sevilen bir markanın ve yenilikçi bir operasyonun, sürekli sermaye gerektiren bir modeli tek başına taşıyamayacağını gösteriyor. Şirketin Kroger'dan gelen satın alma tekliflerini geri çevirdiği bildiriliyordu; nakit bolken değerlendirilmeyen seçenekler, kriz anında masada değildi.

## Dersler

- Halka açılmak finansman sorununu kendiliğinden çözmez; SPAC sonrası nakit pistinizi birleşmeden önce kötümser senaryolarla hesaplayın.
- Nakdinizi tek bir bankada tutmayın; Silicon Valley Bank'ın çöküşü zaten kırılgan olan Boxed'ı iflasın eşiğine itti.
- Güçlü bir marka ve sadık müşteri tabanı şirketi tek başına taşımaz; satın alma tekliflerini ve stratejik seçenekleri nakit bolken ciddiyetle değerlendirin.

## Kaynaklar

- [Boxed, Inc.](https://en.wikipedia.org/wiki/Boxed,_Inc.)
- [Online wholesale retailer Boxed files for Chapter 11 bankruptcy](https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-04-03/online-wholesale-retailer-boxed-files-for-chapter-11-bankruptcy)
- [Boxed to make return under new owner](https://www.winsightgrocerybusiness.com/retailers/boxedcom-make-return-under-new-owner)
- [Amazon's Ripple Effect on Grocery Industry: Rivals Stock Up on Start-Ups](https://www.nytimes.com/2018/08/21/technology/amazon-grocery-boxed-aeon.html)