# Argyle Social (2010 – 2014)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/argyle-social/
- Sektör: Reklam ve pazarlama
- Ülke: Amerika Birleşik Devletleri
- Toplam yatırım: 1,6 milyon $
- Kapanış nedeni: Rekabete yenildi

## Ne yapıyordu?

Argyle Social, pazarlamacıların ve ajansların birden fazla sosyal medya hesabını tek panelden yönetmesini, paylaşımları planlamasını ve sonuçları ölçmesini sağlayan bir yazılım hizmetiydi. Platform Marketo, Pardot ve Silverpop gibi pazarlama otomasyonu araçlarıyla entegre çalışıyordu.

## Neden kapandı?

Şirket Ekim 2010'da 325 bin dolarlık tohum yatırımıyla açıldı ve Eylül 2011'de Madison River Ventures liderliğinde yaklaşık 1,2 milyon dolar daha topladı. Kasım 2012'de kurucu CEO Eric Boggs görevi bıraktı ve yerine teknoloji direktörü Adam Covati geçti; şirketin o dönem 11 çalışanı vardı. Sosyal medya pazarlama alanı Salesforce, Adobe ve Oracle'ın büyük satın almalarıyla ısınırken rakipler yoğun sermaye toplayıp satış ve pazarlamaya yüklendi. Sürekli değişen sosyal ağ arayüzlerine uyum sağlamanın maliyeti küçük ekibi zorladı ve Covati yeni sermaye bulabilecek durumda olmadıklarını söyledi. Aylarca süren stratejik ortak arayışından sonuç alınamayınca Covati Nisan 2014'te hizmetin 31 Mayıs 2014'te kapanacağını duyurdu.

## Hikâyesi

Argyle Social, 2010'da Kuzey Karolina'nın Durham kentinde, sosyal medyanın şirketler için henüz yeni bir pazarlama kanalı olduğu dönemde kuruldu. Eric Boggs ve Adam Covati'nin başlattığı şirket, pazarlamacıların birden çok hesabı tek yerden yönetmesini, paylaşımları planlamasını ve sonuçlarını ölçmesini sağlayan bir yazılım geliştirdi. Covati daha önce Durham merkezli e-posta pazarlama şirketi Bronto'da ürün yöneticisiydi.

Şirket Ekim 2010'da 325 bin dolarlık tohum yatırımı aldı, Eylül 2011'de Madison River Ventures liderliğinde yaklaşık 1,2 milyon dolar daha topladı. Kasım 2012'de yönetim değişikliğe gitti: kurucu CEO Eric Boggs görevi bıraktı, teknoloji direktörü Adam Covati şirketin başına geçti. O sırada 11 çalışanı olan Argyle, odağını sosyal medya pazarlama otomasyonuna kaydırdı ve Marketo, Pardot, Silverpop gibi araçlarla entegrasyonlar kurdu.

Alan hızla kalabalıklaştı. Salesforce, Adobe ve Oracle büyük satın almalarla pazara girerken rakipler ciddi sermaye toplayıp satış ekiplerini büyüttü. Covati'ye göre sürekli değişen sosyal ağlarla uyumlu kalmanın maliyeti yüksekti; stratejik ortaklar da ürünü heyecan verici bulmakla birlikte pazarın henüz biraz erken olduğunu düşünüyordu. Covati yeni sermaye bulabilecek durumda olmadıklarını ve kaybedilen bir savaşı sürdürdüklerini kabul etti.

Nisan 2014'te çalışanlarına ve müşterilerine yazan Covati, platformun 31 Mayıs 2014'te kapanacağını duyurdu. Dört yıl boyunca yaklaşık 500 şirket Argyle'ı kullanmıştı. Covati en büyük pişmanlığını, müşterilerine pazarlama aracı satarken kendi pazarlamalarına yatırım yapmayı sürdürmemek olarak tarif etti.

## Dersler

- Ürününüz başkalarının arayüzlerine bağlıysa, bu entegrasyonları ayakta tutmanın süregelen maliyetini fiyatlamanıza ve ekip planınıza baştan katın.
- Sermayesi güçlü rakiplerin hızla büyüdüğü bir kategoride, belirli bir müşteri kesimine odaklanmadan genel bir araç olarak ayakta kalmak zordur.
- Müşterilerinize pazarlama aracı satarken kendi pazarlamanıza yatırımı kesmeyin; kurucunun en büyük pişmanlığı buydu.

## Kaynaklar

- [Argyle Social is no longer in fashion: Startup shuts down (exclusive)](https://venturebeat.com/2014/04/16/argyle-social-is-no-longer-in-fashion-startup-shuts-down-exclusive)
- [When Startups Fail… Argyle Social Shutdown a Sign of the Times](https://wraltechwire.com/2014/04/21/when-startups-fail-argyle-social-shutdown-a-sign-of-the-times-14421/)
- [ArgyleSocial replaces one of its founders as CEO](https://wraltechwire.com/2012/11/23/argylesocial-replaces-one-of-its-founders-as-ceo/)