# Arabulvar (2012 – 2015)

- Adres: https://girisimcikafasi.com/girisim-mezarligi/arabulvar/
- Sektör: Pazar yeri
- Ülke: Türkiye
- Toplam yatırım: bilinmiyor
- Kapanış nedeni: İş modeli tutmadı

## Ne yapıyordu?

Arabulvar, Alman Otto Group'a bağlı Limango'nun Türkiye'de 2012'de açtığı genel bir e-ticaret sitesi ve pazar yeriydi. Limango'nun özel alışveriş modelinden farklı olarak ürünleri hem doğrudan satıyor hem de üçüncü taraf satıcıların mağaza açmasına izin veriyordu. Giyimden kozmetiğe, saatten oyuncağa uzanan kategorilerde "İçinde her şey var" sloganıyla yayın yaptı.

## Neden kapandı?

Kapanış için kamuya açık bir gerekçe paylaşılmadı. Sitede yayımlanan veda mesajına göre faaliyetler 30 Mart 2015'te sona erdi; aynı gün, aynı sözlerle Otto Group'un özel alışveriş sitesi Limango da Türkiye'deki faaliyetlerine son verdi. Bu eşzamanlılık, kararın tek bir sitenin performansından çok grubun Türkiye'deki e-ticaret faaliyetlerini sonlandırma tercihiyle ilgili olduğunu düşündürüyor; bu bir yorumdur. Webrazzi, 2012'deki açılışta Arabulvar'ı Sahibinden.com, GittiGidiyor ve Sanalpazar gibi yerleşik pazar yerlerinin karşısına çıkan yeni bir rakip olarak tanımlamıştı. Sitenin trafik, satıcı ya da ciro rakamları kamuoyuyla paylaşılmadı.

## Hikâyesi

Alman Otto Group, Türkiye'ye 2009'da özel alışveriş sitesi Limango ile girmişti. Limango kısa sürede pazarın önde gelen oyuncuları arasına yerleşti ve kozmetik, teknoloji gibi dikeylerde alt markalar açtı. Grubun bir sonraki adımı daha genel bir alandı: herkesin her şeyi satabileceği bir pazar yeri.

Webrazzi, Limango'nun yeni bir e-ticaret sitesi hazırladığını bir süredir duyuyordu. 3 Mayıs 2012'de sitenin kısa bir test yayınına girdiğini ve adının Arabulvar olduğunu duyurdu. Arabulvar hem klasik e-ticaret hem de pazar yeri modeliyle çalışacaktı: listelenen ürünleri Limango doğrudan satacak, isteyen satıcılar da sitede mağaza açabilecekti. Webrazzi yeni siteyi Sahibinden.com, GittiGidiyor, Sanalpazar ve Yenicarsim gibi pazar yerlerine yepyeni bir rakip olarak tanımladı. Sitenin sonradan yayımladığı veda mesajında kuruluş tarihi 14 Nisan 2012 olarak geçiyordu.

Arabulvar sonraki üç yıl boyunca yayında kaldı. İnternet arşivindeki kayıtlara göre site 2015'in ilk aylarında hâlâ giyimden anne bebek ürünlerine, bilgisayardan oyuncağa uzanan kategorilerle satış yapıyordu. Ancak trafik, satıcı sayısı ya da ciro gibi rakamlar kamuoyuyla hiç paylaşılmadı.

Son, Limango ile aynı gün geldi. 30 Mart 2015'te iki sitede de neredeyse aynı cümlelerle yazılmış bir mesaj yayımlandı. Arabulvar'ın mesajında faaliyetlere üzülerek son verildiği yazıyor, 14 Nisan 2012'den bu yana gösterilen destek için teşekkür ediliyordu. Webrazzi'nin 2017'de yayımladığı kapanan özel alışveriş siteleri derlemesi de Otto Group'un 2012'de hayata geçirdiği Arabulvar'ı ilerleyen süreçte kapattığını not etti.

Arabulvar'ın hikâyesi, küresel bir grubun yerel denemelerinin kaderinin çoğu zaman o grubun ülke stratejisine bağlı olduğunu gösteriyor. Grup Türkiye'deki e-ticaret macerasına nokta koyduğunda, iki site aynı gün kapandı.

## Dersler

- Ana markandan ayrı bir pazar yeri açıyorsan, ilk günden kendi trafik ve satıcı kaynağını ortaya koy.
- Yerleşik pazar yerlerine karşı yeni bir site, satıcıya daha fazla sipariş getiremiyorsa onlar için yalnızca bir vitrin daha olur.
- Yabancı bir grubun yerel girişimiysen, grubun ülke stratejisi değiştiğinde sana ne olacağını önceden bil.

## Kaynaklar

- [Arabulvar.com: Limango'dan yeni bir e-ticaret sitesi ve pazaryeri](https://webrazzi.com/2012/05/03/arabulvar/)
- [Arabulvar kapanış duyurusu, internet arşivi kaydı](https://web.archive.org/web/20150801022256/http://arabulvar.com/)
- [Markafoni'den önce kapanan özel alışveriş siteleri](https://webrazzi.com/2017/06/01/markafoni-kapanisi/)
- [Limango Türkiye, faaliyetlerine son verdi](https://webrazzi.com/2015/03/30/limango-turkiyedeki-faaliyetlerine-son-verdi-son-dakika/)